Проработав дизайн каждого важного элемента, мы создали единое целое. Теперь можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль у колледжа есть. Основные элементы лаконичны и гармонируют между собой, у компании есть собственные фирменные цвета и шрифты. В дальнейшем вся рекламная продукция колледжа обязана следовать данным элементам бренда, чтобы постоянно поддерживать его целостность.
3.3 Дополнительная рекламная продукция
Чтобы увеличить объемы продаж и привлечь новых клиентов многие фирмы прибегают к различным рекламным ходам. В этом им помогает дополнительная рекламная продукция.
Фирменный паттерн.
Нередко при создании какого-то буклета или визитки дизайнер прибегает к поискам подходящего фона или узора, чтобы заполнить нужное пространство соответствующим элементом. Довольно часто этот самый фон или узор совершенно не подходит к фирменному и стилю и объект дизайна выглядит уже не так эффектно и лаконично с остальной продукцией компании, как бы его хотелось видеть заказчику. Чтобы избежать многочасовых поисков нужного изображения заранее создается так называемый паттерн.
Паттерн в дизайне – это «бесконечное» изображение, которое состоит из повторяющихся элементов. Применение паттерна очень разнообразно. Используется такой узор начиная от дизайна визиток и закачивая печатью на специализированных автомобилях той или иной компании (см. приложение 18).
За основу паттерна для нашего колледжа была взята книга. Подобранный минималистичный объект подразумевает то, что учебное заведение, как открытая книга полон новых знаний и открыт для знакомств со своими учениками (см. приложение 19). Такое оригинальное изображение уникально, паттерн создан специально для фирменного стиля колледжа и может использоваться им на любой продукции.
В основном дополнительной рекламной продукцией считается полиграфия различных видов или так называемая «сувенирка». Целью распространения печатной продукции служит донесение рекламной информации (или информации иного рода) до максимального количества потенциальных потребителей в определенном районе (или нескольких районах). Полиграфическая продукция считается относительно недорогим и многотиражным способом рекламы.
Информационный буклет.
Самый распространенный вид данной продукции – это буклет. Буклет может быть рекламного, информационного или имиджевого характера, в зависимости от того, какие товары или услуги в ней предлагаются, а так же от той целевой аудитории, на чей интерес она рассчитана. Буклеты незаменимы в тех случаях, когда требуется сразу представить товар или услугу, дать полную информацию о нем и его характеристиках, и указать, в каком месте его можно приобрести. Такой буклет уже имелся у колледжа (см. приложение 5), но он не имел никакого дизайна и выглядел незаметно и не привлекающе. Мы поработали над дизайном и получили яркий оригинальный продукт (см. приложение 20). В дизайне буклета был использован логотип, фирменные цвета и созданный нами паттерн колледжа. Благодаря такому дизайну буклет выглядит в меру ярко и вызывает интерес. Поступающим абитуриентам будет приятно знакомиться с информацией, которая интересна оформлена, но в то же время не отвлекает от главного.
Визитки.
Визитная карточка, она же визитка — это именной бланк для представления владельца сторонним людям. Обычно визитка содержит полную информацию о своем владельце, именовании фирмы, которую он представляет, а так же контактные данные, по которым можно связаться с владельцем визитки в случае возникновения на то необходимости. Наличие визиток у крупной компании просто необходимо. Использование такого рекламного носителя очень удобно при важных встречах, совещаниях и иных встреч. Такой рекламный носитель был создан и для колледжа (см. приложение 21). Было принято создать корпоративную визитку с самой важной контактной информацией. Такой вид визиток подойдет любому работающему персоналу колледжа. На передней стороне визитки расположен логотип колледжа и основная информация. Заднюю сторону визитки полностью покрывает фирменный паттерн. Так же допускается использование визиток без задней стороны.
Деловая документация.
Оформление деловой документации только начало набирать популярность в нашей стране, и не многие фирмы пользуются этим вариантом рекламы, а зря, ведь как показывает опыт, хорошо оформленная деловая документация оказывает на клиентов большое впечатление. Деловая документация колледжа с элементами фирменного стиля выглядит более представительно и выражает серьезность компании (см. приложение 22). Два варианта из четырех представлены в черно-белом варианте, для документов, которые будут печататься исключительно в градациях серого. Все варианты могут использоваться как официальные. Фирменный стиль колледжа применим и к остальным типам деловых документов, например в конвертам (см. приложение 23). Конверты с нанесенным логотипом найдут применение в любой сфере деятельности компании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В мировой практике понятие «брендинг» явилось результатом многолетней эволюции взглядов производителей товаров и услуг на свою деятельность и рынок, а также следствием научно-технической революции, обеспечивающей, с одной стороны, громадное разнообразие товаров, а с другой – исключительно высокие темпы их обновления и промышленного освоения. К брендингу обращаются по мере обострения конкуренции, роста издержек, замедления или падения роста производительности труда, ухудшения качества услуг. Создание бренда предполагает, как формирование информационного поля, так и создание инфраструктуры, внедрение новых стандартов качества обслуживания, обучение и повышение квалификации персонала. И конечно же бренд не может вечно в идти ногу со временем. Поэтому для поддержания имиджа компании используется ребрендиг или рестайлинг. В наше время эта область стала одной из важнейших, ведь без рестайлинговых мероприятий многие компании уже давно потеряли большую часть своей прибыли или бы совсем обанкротились.
Но рестайлинг как наука до сих пор остается малоизученной, именно поэтому перед мероприятием обязателен анализ и исследования. В данной работе проведены все самые нужные операции, которые явно показывают эффективность рестайлинга. Получив только хорошие показатели, мы понимаем, что такой вид рекламы не только полезен, но и необходим. Выполненная дипломная работа показывает, что качественный рестайлинг поможет компании выйти на новый уровень и превзойти конкурентов. Созданный продукт лояльно воспримут все возрастные категории, с которыми работает и контактирует колледж.
Такой опыт проведенной работы просто незаменим начинающему специалисту, потому что основная работа предполагает еще исследования потребителя с психологической точки зрения. В работе подробно исследованы такие термины как сегмент потребительского рынка, феномен потребительской лояльности и другие важные аспекты. Только после серьезного изучения потребителей началась основная работа в продуктом. Практическая работа началась с составления технического задания с заказчиком и последующего его выполнения по пунктам от самых важных элементов фирменного стиля, до дополнительной продукции, которая в дальнейшем поможет компании в распространении той или иной информации.
В конечном итоге получился продукт, который сохранил самые важные элементы предыдущего фирменного стиля колледжа, но показал их в обновленном виде.
Сравнивая предыдущую рекламную продукцию с нынешней (см. приложение 24), мы понимаем, что реслайлинг освежил фирменный стиль компании и добавил индивидуальности продукту. Такой дизайнерское решение будет привлекать новые взгляды, а тем самым интерес и стремление учиться именно в колледже «Современная школа бизнеса».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Литература:
1. В. Тамберг, А. Бадьин. Бренд: боевая машина бизнеса.- СПб.: Питер, 2011. – 336с.
2. В. Перция. Брендинг: курс молодого бойца.- СПб.: Питер, 2011, с.13.
3. С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров, «Связи с общественностью», Москва Инфра-М, 2011.
4. Брэд Ванэкен. Бренд-помощь. / Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005. –с.102
5. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. – М.: РИПОЛ классик, 2011. – 224с.
6. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. –СПб.: Питер, 2013.
7. О.Г. Овчинникова. Ребрендинг – Москва Альфа-Пресс, 2007.
Журналы:
8. «Молл»// 12/2013г.
9. «Конкуренция и рынок»// 5/ 2012г.
10. «Компания»// 32/2013г.
11. «Практический маркетинг» // 3/2010г.
12. «Рекламодатель» // 24/2014г.
Электронные издания:
13. http://www.adme.ru/svoboda-avtorskie-kolonki/pro-fenomen-loyalnosti-k-tovaram-i-brendam-509555/www.beeline.ru
14. http://habrahabr.ru/post/192744/
15. http://www.reklamodatel.ru/?id=774
16. http://referat.kulichki.net
17. http://www.lookatme.ru/tags/%D0%A0%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD
18. http://artalto.com/rebranding/
Дата добавления: 2015-08-29; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |