Согласно информации Business Insider, пресс-секретарь университета Lisa Lapin объяснила это несколькими причинами:
Во-первых, старый логотип не подходит для цифровой эры. Он был создан для распространения в печатном и статичном виде. Шрифт в нем слишком тонкий и изящный — логотип был плохо заметен на веб-страницах, а также плохо подходил для экрана мобильных устройств.
Во-вторых, стояла проблема лицензирования шрифта Sabon, используемого в старом логотипе. Университету приходилось платить лицензионные отчисления каждый раз, когда нужно было использовать значок в новом месте.
Для создания нового логотипа университет нанял дизайнерскую фирму Bright. Они потратили время на изучение архитектуры университетских зданий, и в итоге создали шрифт, отражающий эту архитектуру, и в первую очередь арки главного здания.
Таким образом, теперь у Стэнфорда есть собственный уникальный шрифт для логотипа, который они могут использовать без необходимости платить лицензионные отчисления.
Взятому нами учебному заведению тоже не помешает рестайлинг. Прежде чем приступать к творческому заданию, необходимо подробно исследовать заказчика.
Колледж «Современная школа бизнеса» основан в 2005 году на базе института Дружбы народов Кавказа.
НОУ СПО колледж «Современная школа бизнеса» имеет лицензию (26Л01 № 000123, регистрационный № 3177 от 10.09.2012 г.) Министерства образования Ставропольского края на право ведения образовательной деятельности по одиннадцати образовательным программам, указанным в приложениях к лицензии. Срок действия лицензии - бессрочно. Свидетельство о государственной аккредитации – серия 26А01 № 0000084, регистрационный № 2042 от 27.06.2013 г. Колледж имеет филиал в г. Буденновске (лицензия №3177 от 10.09.2012- бессрочно).
При подготовке студентов по основным профессиональным образовательным программам, колледж ставит и решает следующие задачи: реализация современных требований к уровню подготовки специалистов, конкурентоспособных на рынке труда, совершенствование документально-содержательного обеспечения учебного процесса, разработка интегрированных рабочих учебных планов с учетом регионального компонента и требований Государственного образовательного стандарта и ФГОС нового поколения, создание современного учебно-методического и информационного обеспечения, разработка и внедрение новых прогрессивных технологий и методик преподавания дисциплин учебного плана, особенно специальных, а также освоение современных форм коммуникации студента и преподавателя. Все это обеспечивает подготовку профессионально компетентного выпускника среднего звена, способного сделать успешную карьеру в быстро меняющемся экономическом пространстве.
Возглавляет Колледж Ледович Татьяна Сергеевна – профессор, доктор экономических наук.
Коллектив преподавателей колледжа обеспечивает качественную подготовку специалистов с высоким уровнем профессиональной компетентности. На сегодняшний день из 42 преподавателей – 7 кандидаты наук, 19 преподавателей имеют высшую квалификационную категорию, 2 обучаются в аспирантуре.
Многие преподаватели известны в педагогических кругах как авторы учебных пособий и методических разработок. Преподаватели колледжа систематически повышают свою квалификацию.
В настоящее время в Колледже «Современная школа бизнеса» обучаются 398 студентов. Главной задачей коллектив считает подготовку высокопрофессиональных конкурентоспособных специалистов.
Важнейшим направлением работы педагогического коллектива является модернизация структуры и содержания учебной деятельности, которая предполагает внедрение в образовательный процесс эффективных педагогических технологий, активных методов обучения (деловые игры и практические упражнения, учебные тренинги, метод портфолио, модульные учебные программы и другие инновационные педагогические технологии), выработку у студентов практических профессиональных навыков будущей специальности. Учебные занятия проводятся в специально оборудованных классах и аудиториях с использованием новейшего оборудования, библиотека колледжа имеет читальный зал, выход в электронную библиотечную систему, а также в колледже имеется Интернет-кафе и оборудованный спортивный зал.
Колледж «Современная школа бизнеса» является участником программы непрерывного профессионального образования «Колледж-ВУЗ». После окончания Колледжа желающие могут продолжить обучение в Институте Дружбы народов Кавказа на льготных условиях.
Производственная практика студентов играет большую роль в подготовке высокопрофессиональных специалистов. Колледж «Современная школа бизнеса» имеет базы практик по всем специальностям и будущим направлениям деятельности выпускников. В портфеле колледжа имеются договоры с ведущими предприятиями и организациями города Ставрополя и Ставропольского края о прохождении студентами учебных, технологических и профессиональных практик, в которых особое внимание уделяется конкретным специальным дисциплинам, необходимым для каждой профессии. Выпускники учебного заведения востребованы на рынке труда.
Интересна и разнообразна студенческая жизнь: спортивные клубы, творческие студии, хоровые и танцевальные коллективы. Систематически организуются праздничные мероприятия: День Знаний, День здоровья, День первокурсника, День открытых дверей, День Православной молодежи, Татьянин День, различные конкурсы, выставки, смотры профессий и многое другое.
Насыщена и спортивная жизнь колледжа: учащиеся колледжа занимают призовые места на Всероссийских и региональных соревнованиях различного уровня, традиционно проводятся спортивные соревнования среди учащихся внутри колледжа.
Лучшие студенты ежегодно поощряются именными стипендиями главы города Ставрополя, премиями учредителей Колледжа.
Образовательное учреждения старается выпустить профессионалов своего дела, чтобы в дальнейшем ученики колледжа были лидерами на рынке своих профессий и хорошо ценились не только в крае, но в и других областях страны.
2.2 Исследование и оценка организации, как бренда
Взятый нами колледж имеет собственный дизайн и фирменный стиль. Сегодня фирменный стиль компании — это важная составляющая позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит — повышения продаж и доверия клиентов. Фирменный стиль предприятия, организации, продукта или услуги — первая и главная точка контакта с целевой аудиторией, способствующая формированию первичного впечатления о бренде. Самая главная составляющая фирменного стиля – это логотип. У взятого нами колледжа он есть, и он довольно узнаваем (см. приложение 2).
В логотипе собраны все основные элементы знания и мудрости человека. Это раскрытая книга и ученая сова. Нанесенные на книгу официальные знаки доллара и евро символизируют то, что колледж связан с бизнесом, что явно сказано в его названии. Устойчивость и стабильность колледжа символизируют два ромба, которые служат фоном для основных элементов. В данном логотипе явно читаются все элементы. Ясно, что он принадлежит учебному заведению.
В дальнейшем логотип видоизменился. (см. приложение 3). Образовательное учреждение провело небольшой рестайлинг логотипа. Основные элементы остались на месте, поменялись только цвета, а так же была подкорректирована графика и ее исполнение.
На базе логотипа были выбраны основные цвета – это бежевый и желтый. Основные цвета очень важны в работе с фирменным стилем. Благодаря им у потребителей появляется чувство целостности продукта и подсознательно увеличивается доверие к организации. Фирменные цвета используются в основных элементах стиля компании, например на интернет-странице организации.
Сайт колледжа «Современная школа бизнеса» существует почти с момента основания самого колледжа (см. приложение 4). Сделан он по одному из стандартных шаблонов и дизайна как такового не имеет. Внешний вид сайта мало отчитается от других уникальностью, все просто и понятно. Цвета общей гаммы примерно соответствуют фирменным цветам логотипа. На сайте размещена самая важная информация для поступающих и их родителей. Так же есть новости о проведенных мероприятиях с альбомами фотографий. Сведения об образовательной организации и другие подробности так же размещены на сайте. Вся информация неплохо читается и помогает поступающим студентам ознакомиться со специальностями, вариантами обучения и соответствующей оплатой.
Для дополнительного ознакомления и рекламы в колледже раздают флаера. Там находится основная информация о специальностях и контактные данные. Такие евро - флаера являются неплохой рекламой и ценным справочником для поступающих (см. приложение 5). Дизайн у взятого нами флаера отсутствует. Из элементов фирменного стиля в нем есть только логотип. Остальное исполнение – это белый лист с черным текстом. Простое оформление этого элемента полиграфии подносит клиентам только информацию и колледже, ничего более.
Дополнительно колледж имеет буклеты для подробного ознакомления с дисциплинами (см. приложение 6). По сравнению с флаером, данный буклет уже имеет определенный дизайн. Был подобран фон в соответствующих цветах и конкретные шрифты. Такой буклет раздается приходящим абитуриентам для подробного ознакомления с его будущей профессией. Рекламный носитель выглядит ярко и имеет удобную страницу для заметок, которая расположена в конце.
По узнаваемости и развитию колледж стоит не на последнем месте. Реклама колледжа довольно узнаваема и разнообразна. Обширности его рекламной поверхности могут позавидовать многие конкуренты. Самый узнаваемый элемент рекламы – это наружная реклама на троллейбусе. Почти каждый житель города скажет, что видел эту рекламу и правильно назовет имя его обладателя. Данный рекламный ход действует очень эффективно, ведь данный маршрут троллейбуса имеет остановку прямо около ворот колледжа. Такой маркетинговый ход действует, и новые абитуриенты спешат попасть на поток в новый учебный год.
Так же образовательная организация использует различные вывески, плакаты, буклеты, штендера и многое другое. В основном много продукции можно увидеть к началу учебного года или к главным праздникам. Множество мероприятий проходит в стенах колледжа и они них так же узнают с помощью рекламы.
2.3 Определение основной проблемы бренда организации
Очевидным фактом в нашей стране является то, что потребители большинства товаров и услуг покупают продукт, не руководствуясь практическими соображениями. Очень часто эмоции преобладают над здравым смыслом. Для того чтобы использовать эту черту современного покупателя в стратегии своей компании необходимо грамотно разработать программу по представлению своего бренда на потребительском рынке.
Бренд – это название фирмы, товара, услуги, которое отличает ряд особенностей, а именно массовая известность и глубокая укорененность в потребительском сознании. Наличие бренда говорит о том, что даже при равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать. Брендинг - это система, которая является наиболее эффективным путем к торговому успеху. Она включает в себя сведения о том, каким образом добиться предпочтения покупателем конкретного бренда на рынке разнообразных товаров и услуг. Обладать брендом – одна из побед в истории фирмы, ее руководителей и брендмейкеров. Не каждое название фирмы может называться брендом, не каждому суждено стать таковым и не каждый сумеет удержать высокий уровень бренда. Стоит отметить, что в развитии брендинга Российская Федерация не идет семимильными шагами и уступает наиболее развитым странам Европы и Запада. Это связано с некоторыми отличительными чертами данного элемента в системе маркетинга и рекламы. Данные особенности зачастую усложняют процесс разработки концепции бренда, но иногда они и упрощают задачу специалистов в данной области.
Топ-10 самых дорогих брендов нашей страны по версии Brand Finance представлен в данной таблице: (см. приложение 7). Представленные фирмы постарались и вложили большие усилия в развитие своего бренда, и их усилия не прошли даром. Все компании, приведенные в таблице, процветают, не смотря на многие трудности и кризис, имена их известны на мировом уровне и все это благодаря действенной концепции создания бренда.
Понятие «бренд» в России несколько отличается от общемирового. Для большинства потребителей, а самое ужасное – производителей термин «бренд» означает полюбившийся продукт, то есть «народную марку». Отсюда и первая ошибка руководителей фирм: скептическое отношение к развитию своей торговой марки посредством брендирования. А ведь на Западе большинство компаний огромное внимание уделяют разработкам в части бренда и это преобразуется в повышенную экономическую эффективность от деятельности фирмы, а, следовательно, приносит большую прибыль. Так же разрабатывая концепцию бренда, специалисты не учитывают, что бренд – это не название фирмы: ее логотип, продукция или рекламный ролик. Бренд – это синтез всех этих составляющих в единый инструмент маркетинга.
Данная проблема существует и у колледжа "Современная школа бизнеса". Образовательное учреждение отнеслось к дизайну посредственно. Дизайн был сделан на "скорую руку". О брендинге не может быть и речи. Бренд компании не смотрится целостным, нет единого звена, соединяющего все элементы фирменного стиля, на первый взгляд можно подумать, что его вообще нет.
Самым главным показателем бренда любой компании, конечно же, является логотип. Логотип колледжа был выполнен относительно неплохо, по меркам года его создания, к тому же человеком, не занимающимся профессиональной дизайном и антентикой. В целом, логотип символизирует образовательное учреждение, и за годы работы он стал узнаваем, поэтому полностью отказываться от предыдущего дизайна не стоит. Единственный выход из данной ситуации - это рестайлинг.
Как мы уже говорили ранее, рестайлинг – это изменение элементов визуальной идентификации бренда. Рестайлинг освежит логотип компании, притянет новые взгляды. Использование рестайлинга сохранит важные компоненты логотипа, но узнаваемость останется.
Но стоить отметить, что одного рестайлинга логотипа будет недостаточно, нужно затронуть все рекламные аспекты предприятия, создать целостность компании всеми возможными способами. После создания логотипа первоочередно следует определиться с фирменными цветами. Важно знать, что не всякое сочетания цветов подойдет тому или иному фирменному стилю. Выбор фирменных цветов — это точный расчет гармоничных между собой цветов по цветовому кругу. Чаще всего образцом считается цветовой круг Итена. (см. приложение 7).
Цвета должны подходить к образу компании и подсознательно символизировать заложенные в них качества. Так как мы занимаемся рестайлингом, то мы должны учитывать цветовую гамму, которая использовалась ранее. Важно подобрать не сложную цветовую гамму, с небольшим количеством цветов.
После того, как мы определим главные фирменные цвета, можно перейти к работе над второстепенными элементами бренда. Это различная полиграфия, наружная реклама, сувенирная продукция, элементы деловой документации.
Так же обязательно нужно создание обновленной веб-страницы. Имеющийся сайт (см. приложение 4) имеет неудобный интерфейс и визуальная его часть тоже не самая лучшая. Обновленная интернет-страница обратит на себя внимание множества пользователей своим внешним видом и удобностью пользования.
Все это поможет нам создать целостное руководство пользования фирменным стилем – бренд-бук. Бренд-бук — это официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом. Кроме этого, бренд-бук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.
Наличие бренд-бука у компании явно выделяет ее на фоне конкурентов. Целостность стиля, собранное в одном руководстве показывает, что компания имеет слаженную внутреннюю структуру, это очень важно показать образовательному учреждению. Так же с помощью такого руководства дальнейшие элементы фирменного стиля будут создаваться по конкретным правилам и не будут выбиваться из общего бренда компании.
Социальный аспект разработки концепции бренда заключается в преодолении недоверия покупателей к новым торговой марке на рынке товаров и услуг. Необходимо иметь уже сложившийся имидж, для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к своему продукту или услуге.
Рынок в нашей стране переполнен товарами, которые неизвестны или малоизвестны покупателям. И здесь на первый план выходит качество приобретаемого товара или услуги. Если определенный бренд всегда ассоциируется у покупателя с качественным товаром, то у него гораздо больше шансов продлить свое экономическое существование на рынке. Удержать или создать такие ассоциации как раз и помогает фирменный стиль. Ведь довольно часто лишь только взглянув на продукт или услугу мы подсознательно думаем, что это качественный товар, даже если ни разу не приобретали его. Именно в отсутствии бренда и хорошей визуализации и заключается основная проблема взятого нами образовательного учреждения. Изменения в фирменном стиле компании помогут выйти колледжу на новый уровень, как в глазах конкурентов, так и в глазах поступающих абитуриентов и их родителей.
ГЛАВА III. Разработка рекламного продукта для колледжа «Современная школа бизнеса»
3.1 Техническое задание для создания фирменного стиля колледжа
Отправной точкой в создании любого объекта дизайна или их совокупности считается техническое задание. Техническое задание (также — тех-задание, ТЗ) — технический документ (спецификация), оговаривающий набор требований к системе и утверждённый как заказчиком/пользователем, так и исполнителем/производителем системы. Такая спецификация может содержать также системные требования и требования к тестированию.
Разработка дизайна (концепции оформления) всегда начинается с подробного технического задания. Техническое задание на разработку дизайна - это стержень, вокруг которого строится взаимодействие двух сторон. Оно защищает заказчика, позволяя получить предсказуемый для него результат, и дизайнера, являясь основным руководством к действию. При этом экономя нервы, время и деньги обоих участников процесса. Без качественного ТЗ невозможно оценить реальные трудозатраты по проекту.
Правильное ТЗ имеет несколько основных пунктов:
1. Техническая информация. Информация о компании-заказчике, род деятельности, потребители (целевая аудитория). Цели выпуска издания, периодичность, распространение. Описание издания, список рубрик и основных элементов.
2. Пожелания к дизайну. Заказчик должен примерно представлять то, что хочет получить в результате. Это видение необходимо описать и проиллюстрировать. Этот пункт позволит выбрать стилистику дизайна, подсказать методы решения поставленной задачи. Без него дизайнер свободен в своих решениях и вынужден действовать наугад. ТЗ без единой картинки — плохое. Не стесняйтесь показывать много картинок, ссылок, любых других материалов. Приводите как положительные, так и отрицательные примеры. Уже на этом этапе дизайнер сможет подсказать, аргументировано скорректировать ваши пожелания. Попытайтесь описать, какое впечатление на аудиторию должно производить издание.
3. Дополнительные работы. Заказчик не всегда может оценить и описать объем будущих работ. Но если они очевидны, то упомянуть о них нужно. Например, проведение выездной фотосессии или создание серии иллюстраций для оформления.
Правильный шаблон технического задания имеет все самые важные составляющие. В техническом задании подробно описываются все главные обязанности дизайнера. Данный договор имеется у заказчика и у дизайнера.
Для правильной организации действий следует составить подобное техническое задание и для колледжа «Современная школа бизнеса». Там мы по пунктам определим чего ждет от нас заказчик, в каком виде и в какие сроки.
Служебная информация:
1. Название Компании – колледж «Современная школа бизнеса».
2. ФИО представителя Компании - Ледович Татьяна Сергеевна.
3. Должность представителя Компании - профессор, доктор экономических наук.
4. Конечный срок сдачи макета – 28 мая 2015 г.
5. Информация о существующем фирменном стиле.
6. Логотип (название прилагаемого файла) – (см. приложение 3).
7. Фирменные цвета – имеются.
8. Фирменные шрифты (имена файлов электронных приложений) – отсутствуют.
9. Графические элементы, образы – сова знаний, как элемент в логотипе.
10. Другие элементы фирменного стиля (пометка о прилагаемых файлах) – официальный сайт (см. приложение 4), полиграфия в виде флаеров и буклетов (см. приложение 5 и 6).
Информация по дизайну продукции:
1. Необходимые элементы, которые должны или не должны присутствовать в макете (логотип, контактная информация и др.) – визуальная неизменность и сохранность логотипа и основных его элементов.
2. Перечень продуктов, которая должна быть создана дизайнером – обновленный логотип, официальный сайт, фирменный паттерн, создание фирменных цветов и шрифтов, информационный буклет.
3. Пожелания по цветовому решению – гармоничные не раздражающие цвета.
4. Пожелания по стилистике дизайна (классический, модернистский, юмористический и т.д.) – преимущественно классический дизайн.
5. Дополнительная информация полезная для разработки дизайна – дизайн колледжа должен символизировать уверенность, серьезность, как образовательное учреждение и показывать престиж учреждения. Готовый продукт не должен отдаляться от предыдущего дизайна, оставить узнаваемость колледжа – это основная задача дизайнера.
Утверждение оригинал-макета:
Оригинал-макет в обязательном порядке должен быть утвержден Заказчиком до передачи в печать. Оригинал-макет не запускается в печать без утверждения Заказчиком.
Возможные варианты утверждения оригинал-макета:
1. В офисе. Заказчик подписывает черно-белую распечатку: «Утверждаю в печать», ставит подпись и дату.
2. По факсу. Макет отправляется Заказчику по факсу, Заказчик ставит на факсовом сообщении пометку «согласовано» или «утверждено в печать», подпись и дату.
3. По электронной почте. Макет отправляется Заказчику для согласования по электронной почте вложенным файлом в формате JPEG. Заказчик должен ответить на письмо: «Вложенный файл утверждаю в печать» и прикрепить к письму тот же файл, отправленный на утверждение.
Составленный нами материал благоприятно скажется на работе. Теперь мы знаем все основные пункты и подпункты работы. Так же теперь нам известны основные пожелания заказчика, примерный портрет готового продукта. С таким форматом работы дизайнер точно знает, что нужно и не метается от одного дела к другому, все выполняется последовательно и в сроки.
3.2 Выполнение основных задач
Разработав правильное техническое задание, мы переходим к основному выполнению нашего проекта.
Логотип.
Самым основным элементом фирменного стиля конечно же является логотип. Если работа дизайнера касается многих аспектов, то первоочередно всегда создается именно он. Ведь это «голова» всей организации и бренда компании.
При создании логотипа стоит опираться на несколько правил, соблюдение которых поможет нам создать качественный продукт:
1. Логотип должен содержать небольшое количество элементов.
2. Уникальность, четкость, графический знак без тонких линий.
3. Важно соблюдать композицию при создании.
4. Следует учитывать новые тенденции.
5. Сбалансированность логотипа не раздражает взгляд.
6. Должен быть различим при любых размерах.
7. Удачное выполнение при его воспроизведении, как в цвете, так и в черно-белом варианте.
8. Графическая составляющая и само название компании должно выглядеть как единое целое.
9. Логотип обязан передавать сферу деятельности заказчика.
10. Графические элементы и шрифт должны соответствовать сфере деятельности заказчика.
Соблюдение данных правил очень важно в создании логотипа. Все элементы должны быть идеально сбалансированы, чтобы работа смотрелась гармонично и правильно.
Создание нашего логотипа основано на предыдущем логотипе колледжа (см. приложение 3). Были учтены все плюсы и минусы данной работы. Первоочередно было принято решение изменить главный элемент логотипа – сову. Заказчик посчитал ее неподходящей для нового образа колледжа. Предоставленные варианты были предложены заказчику для выбора. (см. приложение 9). Хорошим тоном считается всегда давать клиенту выбор, поэтому было предложено четыре варианта представления совы. Данные варианты были изображены, с помощью специализированной программы CorelDRAW, как у другие дальнейшие работы, вручную по пожеланию клиента.
Выбор, в последующем, остановился на третьем варианте. Такое представление элемента логотипа понравилось клиенту больше всего. Данное изображение и правда очень лаконично, и цвета, подобранные сове хорошо подходят для создания всей цветовой гаммы фирменного стиля. Выбор этого элемента стал отправной точкой в создании всего фирменного стиля.
В последующем было разработано несколько вариантов представления самого логотипа в целом (см. приложение 10). Так же к каждому их них была предложена своя цветовая гамма. В каждом логотипе использовались какие-то уникальные элементы, но в целом, каждый из логотипов соответствовал правилам технического задания и сохранял стилистику предыдущего логотипа компании. Далее варианты работ предоставили заказчику, и он выбрал лучший по его мнению логотип. Выбранная работа была с именно той совой, которую мы описали ранее.
Итак, самый главный элемент фирменного стиля – логотип получил свою форму, цвет и уникальные элементы. Осталось детально проработать каждый элемент, чем мы и занялись (см. приложение 11). Такая детальная отрисовка помогает обнаружить такие недочеты, которые не видно невооруженным глазом. Грамотная обработка делает элементы синхронными и лаконичными. Нет элементов, которые выбиваются из композиции. Все внимание обращено в центр, к самой главной составляющей логотипа.
После работы над формой началась работа над цветом. Выбор цвета является очень важной частью работы. Не многие цвета сочетаются друг с другом, нужно знать какие цвета будут смотреться гармонично, а какие сочетать категорически нельзя. Хороший профессионал знает, что помочь с выбором цвета может цветовой круг. Цветовых кругов огромное множество, но самый действенный и распространённый – это цветовой круг Итена (см. приложение 8), благодаря ему можно быстро составить подходящие друг другу цвета. Существует несколько видов цветовых гармоний, наш выбор пал на комплементарную гармонию. В такой гармонии учувствую цвета, которые наиболее контрастны между собой, такие цвета располагаются противоположно друг другу на цветовом круге, в нашем случае это желтый и фиолетовый. Дополнением к ним было выбрано два цвета – это темно-коричневый и светло-серый. Эти цвета являются дополнительными и смягчают большой контраст основных цветов. Для того чтобы яркость цветов не вызывала раздражённость мы взяли за основу пастельные тона. Пастельные оттенки являются трендовыми и они благоприятно воспринимаются визуально. Данные цвета хорошо получатся при печати, а это очень важный аспект при выборе цветовой гаммы. Именно эту гамму цветов мы использовали в дальней работе со всеми атрибутами фирменного стиля.
По просьбе заказчика было сделано несколько вариантов представления готового логотипа (см. приложение 13). Три данные вариации могут полноценно использоваться в любом продукте компании. Каждый из вариантов прошёл детальную отрисовку и обработку. Рекомендуется использовать варианты с наименьшим количеством деталей на небольшой продукции, и наоборот.
Логотип должен хорошо смотреться как в цветовом решении, так и в черно-белом (см. приложение № 14). Даже мелкие детали логотипа не будут теряться в градациях серого, логотип останется читаемым.
Фирменные шрифты.
Хороший бренд невозможно представить без фирменных шрифтов (см. приложение 15). Качественный шрифт должен быть использован как в элементах самого логотипа или написания названия, так и в других случаях, например в дизайне буклета или визитки. Для написания главных текстов и названия был выбран шрифт Bookman Old Style. Это очень красивый лаконичный шрифт, который, безусловно, подчеркнет красивое название колледжа. Засечки шрифтов хорошо подойдут к стилю образовательного учреждения. Для набора основных текстов была выбрана гарнитура Acom. Данная гарнитура имеет несколько начертаний, работать с текстом будет очень удобно, а простая красивая форма без засечек будет легко читаться на любом объекте дизайна.
Интернет-страница колледжа.
После выбора шрифтов можно было приступать к работе с интернет-страницей. Это работа над одним из самых важных элементов всего бренда компании. Существует целая отрасль отдельных специалистов, которые занимаются web-дизайном. Web-дизайн находится в постоянном движении: с каждым годом он развивается и видоизменяется под воздействием всевозможных факторов, обрастая новыми интересными инструментами и оставляя позади все старое и неактуальное. Как образовательное учреждение, сайт колледжа должен быть исполнен в определенных традициях, но не помешает добавить новые тренды в детали сайта. Такой дизайн был использован в мелочах, например при дизайне иконок или кнопок шапки. В целом сайт получился лаконичным и вызывающим интерес. В структуре своей основная страница имеет основную шапку. В шапке расположен логотип, название, область для фото с меняющимся содержанием. Так же там расположены основные важные информационные кнопки и иконки. На основном информационном поле слева были размещены две обрасти для фото, которые при желании тоже могут меняться и справа текстовая информационная часть. Основную область интернет-страницы не стоит перегружать дополнительным цветным фоном, как любят делать многие второсортные сайты. Лучше оставить данную область чистой, так как на ней обычно располагается большой объем информации. Лишние элементы дизайна будут отвлекать пользователя. Внизу нашей интернет-страницы находится небольшое статичное поле. Там расположена основная контактная информация об образовательном учреждении и его адрес. Благодаря такому полю у пользователя сайта не возникнет вопроса как позвонить в приемную комиссию колледжа или где найти его местоположение. При использовании интернет-страницы желательно использовать фотоподложку с изображением холла колледжа (см. приложение 17). Такая подложка придаст яркости сайту, но основное поле останется чистым, информация будет восприниматься хорошо, ничто не будет отвлекать пользователя. При создании сайта были использованы взятые нами фирменные шрифты. Их использование придало конечную целостность сайту, он соответствует всем правилам созданного нами бренда.
Дата добавления: 2015-08-29; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |