АНАЛИЗ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Для анализа товарных знаков предложены четыре отечественных и два зарубежных знака, принадлежащих к фирмам молочной отросли. Фирмы занимаются выпуском такой продукции, как молоко, сметана, йогурты, мороженое и сыры, творог и масло.
Отечественные товарные знаки:
«Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка» является крупнейшим в Беларуси производителем молочной продукции.
«Савушкин продукт» - крупная молочная компания. Г.Брест.
Полоцкий молочный комбинат.
Зарубежные торговые знаки:
Польская молочная фирма «Bakoma»
Литовская молочная фирма «Svalia»
Анализ товарного знака «Бабушкина крынка»
1. Анализ формы.
Данный товарный знак имеет низкую степень стилизации и абстрагирования. Благодаря этому знак легко читается, прост для восприятия. Форма товарного знака не слишком лаконична, что слегка мешает восприятию. Плавные, изогнутые линии вызывают у товарного знака нужные ассоциации, соответствующие данной отросли производства. Форма шрифта очень убедительна. Семантика формы полностью отвечает заданной теме.
2. Оценка цветового решения.
Цветовое решение данного товарного знака вызывает нужные ассоциации.
Синий и голубой цвета помогают понять, что товарный знак принадлежит к молочной продукции. Сочетание красного и белого цветов подчёркивают то, что товар является отечественным, так как данное цветовое сочетание всегда присутствует в национальном костюме и орнаменте страны. Сочетание синего и красного цветов придают знаку выразительность.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке цвет и форма хорошо сочетаются. Гармонируют одно с другим. Сочетание мягких форм и яркого цвета делают знак достаточно убедительным и выразительным.
4. Результат формального и цветового решения.
Средний уровень оригинальности, знак хорошо запоминаем и узнаваем. Главный фактор положительного результата – гармоничное сочетание формы и цвета.
Анализ товарного знака «Савушкин продукт»
Данный товарный знак обладает средней степенью стилизации и абстрагирования. Формы очень лаконичны, внимание зрителя не отвлекается, сразу видна вся суть товарного знака. Плавные, «текущие» формы вызывают нужные ассоциации, а семантика формы полностью соответствует теме.
2. Оценка цветового решения.
Мягкие оттенки синего и красного цветов вызывают нужные ассоциации. Сочетание нежного синего и белого цветов вызываю приятные эмоции, характеризуют продукт, предавая ему свежесть и нежность, также это сочетание полностью характеризует продукт. Красный цвет делает знак более интересным и оригинальным.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке форма и цвет идеально гармонирую одно с другим. Используемый цвет очень хорошо поддерживает плавные формы.
4. Результат формального и цветового решения.
У данного товарного знака хорошее формально и цветовое решение. Знак достаточно оригинальный, узнаваем и запоминаем. Главный фактор положительно результата – плвность форм и их лаконичность, благодаря которым знак легко воспринимается.
Анализ товарного знака «Ласковое лето»
1. Анализ формы.
Данный товарный знак обладает средней степенью стилизации и абстрагирования. Формы очень лаконичны. Возникающие ассоциации не соответствуют продукту данного торгового знака. Семантика формы отвечает заданной теме на среднем уровне.
2. Оценка цветового решения.
Цветовое решение данного товарного знака подходит к названию фирмы, но не до конца отвечает на за данную тему. В товарном знаке сочетание приятного красного и белого цветов вызывают приятные эмоции, свежесть.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке форма и цвет хорошо гармонирую одно с другим. Используемый цвет очень хорошо поддерживает плавные формы.
4. Результат формального и цветового решения.
У данного товарного знака хорошее формально и цветовое решение, но отвечает заданной теме на среднем уровне. Знак средней оригинальности, запоминаем, но имеет небольшой уровень узнаваемости. Главный фактор положительно результата – хорошее цветовое сочетание. Главный фактор отрицательного результата – цветовое решение знака не совсем отвечает заданной теме.
Анализ товарного знака «Молочное раздолье»
1. Анализ формы.
Данный товарный знак обладает высокой степенью стилизации и абстрагирования. Формы лаконичны. Возникающие ассоциации соответствуют заданной задаче. Семантика формы отвечает заданной теме благодаря использованию плавных и круговых форм.
2. Оценка цветового решения.
Цветовое решение данного товарного знака не подходит для ответа на заданную тему. Сочетание серого и зелёного цветов выглядит тоскливо и скучно.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке цвет ослабляет форму. Из-за этого знак становится менее выразительным и интересным.
4. Результат формального и цветового решения.
У данного товарного знака хорошее формальное решение. При этом цветовое решение ослабляет знак в целом. По этой причине знак не совсем отвечает заданной. Оригинальность – средняя, знак узнаваем и запоминаем. Главный фактор положительно результата – полностью отвечающая теме форма знака. Главный фактор отрицательного результата – плохое цветовое решение.
Предлагаемый вариант цветового решения товарного знака «Молочное раздолье»
Анализ товарного знака «Bakoma»
1. Анализ формы.
Товарный знак имеет высокую степень стилизации и абстрагирования. Форма лаконична. Плавные, изогнутые линии вызывают у товарного знака нужные ассоциации. Семантика формы отвечает заданной теме.
2. Оценка цветового решения.
Цветовое решение данного товарного знака вызывает нужные ассоциации.
Синий и белый цвета помогают понять, что товарный знак принадлежит к молочной продукции, а также данное сочетание вызывает позитивные, приятные эмоции.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке цвет и форма хорошо сочетаются. Гармонируют одно с другим. Сочетание мягких форм и и приятного синего цвета делают знак достаточно выразительным.
4. Результат формального и цветового решения.
Низкий уровень оригинальности, но при этом знак хорошо запоминаемый, но не сильно узнаваем. Главный фактор положительного результата – красивые плавные формы.
Анализ товарного знака «Svalia»
1. Анализ формы.
Товарный знак имеет высокую степень стилизации и абстрагирования. Плавные, изогнутые линии вызывают у товарного знака нужные ассоциации. Семантика формы отвечает заданной теме.
2. Оценка цветового решения.
Цветовое решение недотягивает до заданной темы.
Красный и белый цвета красиво сочетаются между собой, знак становится очень свежим и выразительным.
3. Взаимодействие формы и цвета.
В данном товарном знаке цвет и форма хорошо сочетаются. Гармонируют одно с другим. Сочетание мягких форм и приятного красного цвета делают знак достаточно выразительным.
4. Результат формального и цветового решения.
Средний уровень оригинальности, но при этом знак хорошо запоминаем. Уровень узнаваемости – средний. Главный фактор положительного результата – убедительно, свежее сочетание красного и белого цветов.
Дата добавления: 2015-08-28; просмотров: 367 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Вопросы к экзамену по психотерапии: | | | Министерство образования и науки Украины |