|
Показатели | «Белита-Витэкс» – «Belita Витэкс» | "Эксклюзивкосметик" | «Модум»- «Modum» | «Релуи-Бел» - «RELOUIS» |
Товарная номенклатура | В портфолио «Белита- Витэкс» находится более 100 брендов, более 50 линий и более 600 наименований косметических изделий, производимых на основе разнообразных натуральных компонентов. ❸Уход за волосами: оттеночный бальзам для волос «Color LUX» (24 различных тона), Шампунь для волос с экстрактом оливы, Бальзам для волос с маслами оливы и карите. ❸Уход за лицом: спреи (2 вида). ❹Уход за телом: травяные ванны (фито-концентрат для принятия ванн - 10 видов, настой для ванн фито-spa травяной концентрат для принятия ванн – 5 видов) ❺Уход за руками: скраб - массаж для рук пенящийся выравнивающий омолаживающий, крем для рук – 3 вида, мыло для рук) ❻Защита от солнца: гель-автозагар с маслом облепихи, масло –спрей для безопасного загара SPF 15, крем солнцезащитный SPF 15 Eco Green, мусс-крем после – 2 вида, крем солнцезащитный для детей SPF 30 с маслом облепихи, крем солнцезащитный для детей SPF 20 с маслом облепихи водостойкий, крем-молочко ухаживающее после загара для детей с маслом облепихи, сливки солнцезащитные SPF 30 с маслом облепихи водостойкие, крем-эмульсия солнцезащитная SPF 20 с маслом облепихи, крем солнцезащитный для лица SPF 15 с маслом облепихи, крем-сливки восстанавливающие после загара с маслом облепихи, спрей для волос с маслом облепихи, несмываемый спрей солнцезащитный SPF 15 с маслом облепихи. ❼Уход за полостью рта: зубная паста фторсодержащая – 6 видов, ополаскиватель для рта - 2 вида, зубная паста «Dentavit» - 12 видов, ополаскиватель для рта «Dentavit». ❽Косметика для мужчин: пена для бритья для нормальной и чувствительной кожи, сливки после бритья для нормальной и чувствительной кожи, крем для лица ANTI-AGE для мужчин восстанавливающий с функцией омоложения для всех типов кожи, гель для душа, крем-протектор для рук, шампунь против выпадения волос укрепляющий,концентрат сыворотка против выпадения волос несмываемый. ❾Косметика для детей: детское крем-мыло(2 вида по возрасту), шампунь-кондиционер для волос, спрей-кондиционер для волос, гель для душа с блестками,крем-пенка для душа и ванны, жидкое крем-мыло, крем детский сливочный пломбир. ❿Декоративная косметика: лак для ногтей ProNail(18 цветов), жидкости для снятия лака без ацетона, выравнивающая основа для ногтей ProNail, масло для ногтей "питательное с витаминами" CHARM(3 вида), лак для ногтей Amore: матовый, глянцевый, глиттерный (16 оттенков), экспресс демакияж основанный на мицеллярной структуре, губная помада увлажняющая с алоэ(20 оттенков), блеск для губ (8 цветов), основа-праймер под макияж, тональный крем-лифтинг с гиалуроном, пудра рассыпчатая бархатная(3 оттенка), румяна(3), подводка для глаз, тушь для ресниц, косметические карандаши DEFILE (для глаз, для губ), тени для век. ⓫Подарочные наборы: 27 видов. ⓬Бытовая химия: ополаскиватель для белья(2), гель для стирки цветного белья, бальзам для мытья посуды(6), спрей-уход с силиконом для стеклокерамических плит, пятновыводитель для чистки ковров и мягкой мебели. ⓭Косметички: 31 ⓮ Экстракты растений: ассортиментный ряд экстрактов на сегодняшний день достаточно широк: более 40 наименований, от традиционных — ромашка, календула, чистотел и пр., до весьма «экзотичных» для региона — фукус, арбуз, ламинария, гинкго билоба. ⓯Влажные салфетки: 17 видов. ⓰Дой-паки: 16 ⓱Косметика для подростков: маска для лица от прыщей, мягкий скраб для лица, пенка для умывания, молочко для лица, жидкий демакияж для век, тоник для лица, крем для лица на весь день, идеальная основа под макияж. ⓲Косметика для гостиниц: саше, 10 мл, флакон, 30 мл, шампунь, бальзам для волос, гель для душа, крем для тела. ⓳Аксессуары: аппликатор косметический для теней (2 вида), кисть косметическая для нанесения румян, спонж косметический, пуховка для пудры, палочки из апельсинового дерева для маникюра, пилочка (5 видов), разделители для пальцев ног. | Для волос: кондиционер-ополаскиватель, масло. ○ Линия Двойное действие: шампунь бальзам(3), бальзам для волос(2), бальзам-маска(2), шампунь-кондиционер(2), кондиционер-ополаскиватель(2). Для лица: ○ Линия с пантенолом: крем. ○ Линия Actuel Placenta: гель-тоник, крем-сливки, крем против морщин, крем-комфорт, крем-интенсив, крем мультиактивный, крем плацентарно-коллагеновый, мусс-сыворотка, флюид против морщин, маска для лица, лифтинг-маска.
| Предприятие выпускает широкий ассортимент косметики высокого качества. Более 400 продуктов, формируют более 20 серий косметической продукции и средств для ухода за полостью рта. лосьон очищающий "Зеленый чай с клюквой, пенка для умывания TEA LINE, крем-пилинг для лица, крем-пилинг для лица "Virgin De Oliva", экспресс-молочко увлажняющее для снятия макияжа с глаз, лица и шеи, демакияж двухфазный для чувствительных глаз, сливки-тоник для снятия макияжа, пенка для умывания восстанавливающая "Ветка сакуры", пилинг-гоммаж смягчающий сливки для снятия макияжа "Классика". лосьон очищающий, тоник успокаивающий для сухой и нормальной кожи лица, демакияж двухфазный для чувствительных глаз. ○ Маски: с лифтинговым эффектом "Чай Ройбос", маска-лифтинг интенсивная Ветка сакуры. В)Детская: ○ Мини-форматы. Modum Corallium(парфюм-гель для душа-7), Шелковая линия(крем-гель для душа-5). ○ Кремы для тела: гель-мусс(4), крем(2), крем-спрей(3), крем-бальзам, крем-масло(3), молочко для тела(3). В)Детская: ○Отбеливание-6. ○Уход за дёснами-4. ○Защита от кариеса-3. ○Защита зубной эмали-3. ○Детские-7. ○Cвежесть дыхания-2. ○Защита от зубного камня. ○Уход за чувствительными зубами-2. II Ополаскиватели для полости рта: 13 III Зубные щётки и аксессуары: ○Зубная щетка(8). | I Декоративная косметика: |
Качественные характеристики | Натуральность и экологическая чистота продукции гарантирована. Агрофилиал компании занимается выращиванием растений и производством более 100 наименований экстрактов. Именно это органическое сырье используется в косметических формулах. | При разработке продукции особое внимание уделяется требованиям защиты природы и охраны окружающей среды. Продукция предприятия гипоаллергенна. Все сырье имеет четкое предназначение, а биологически активные вещества добавлены в безопасном для здоровья количестве. Упаковку самого современного уровня для косметики фирмы производят известные зарубежные компании, следуя новым направлениям современного дизайна. Согласно новым тенденциям, чтобы уменьшить взаимодействие препаратов с внешней средой, используются тубы и диспенсеры (флаконы с дозатором). | Оригинальная и качественная упаковка. В производстве флаконов используются высококачественные преформы от лучших производителей Беларуси, России и стран Европы. Учитываются все требования и параметры флаконов: плотность, толщина стенок, объем, вес, размер горла и т.д. Флаконы и бутылки объемом от 300 до 1000 мл. Произведённые на фабрике флаконы соответствуют всем нормам и стандартам, предъявляемым к упаковке для косметики. Вся продукция прошла процесс подтверждения соответствия требованиям технического реглмента таможенного союза ТР ТС 005/2011 "О безапосности упаковки". | В основе создаваемых продуктов - экологически чистое косметическое сырье от ведущих итальянских производителей.Это самые современные разработки и текстуры, цветовые сочетания и смелые решения технологов. Сырье производится на современном оборудовании и с использованием только высококачественных ингредиентов. Затем оно доставляется в Беларусь и упаковывается здесь руками квалифицированных белорусских специалистов. При разработке продукции уделяется большое внимание форме и дизайну упаковки. |
Рынки, доли фирмы на них | Внутренний рынок + Продукцию «Белита-Витэкс» знают и далеко за пределами Беларуси. С помощью косметики за своей внешностью следят жители Российской Федерации, Армении, стран Балтии, Казахстана, Молдовы, Украины, Чехии, Канады, США, Объединенных Арабских Эмиратов, Японии и Германии. | Внутренний рынок + Продукцию "Эксклюзив косметик" знают в таких странах как Россия, Казахстан, Литва, Латвия, Молдова, Таджикистан, Узбекистан и Украина. | Внутренний рынок + Рынки России, Украины, Казахстана, Узбекистана и других стран СНГ, Прибалтики, а также Германии. | Внутренний рынок + Косметикой RELOUIS с удовольствием пользуются в России, Украине, Латвии, Казахстане, Молдове, Литве, Эстонии, Армении и Грузии. |
Конкурентоспособность | Внедрены и действуют система менеджемента качества, система управления окружающей средой и система управления охраной труда, соответствующие моделям систем международных стандартов ISO: 9001, ISO 14001 и OHSAS 18001. Продукция соответствует требованиям СТБ ИСО/МЭК 17025. | Производство косметических средств компании соответствует единым требованиям к парфюмерно-косметической продукции в странах Евросоюза. | Прежде чем попасть на прилавки магазинов, вся продукция проходит серию медицинских и лабораторных тестов, подтверждающих высокий уровень ее потребительских свойств, качества и эффективности. Безопасность готовой продукции контролируется испытательной лабораторией предприятия, аккредитованной в системе Госстандарта Республики Беларусь. Система Менеджмента Качества соответствует требованиям стандарта СТБ ИСО 9001-2009 Национальной системы сертификации, а также требованиям стандарта DIN EN ISO 9001:2000 Немецкой системы аккредитации, что подтверждается ежегодно, с момента получения в 2004 году первого сертификата. | Прежде чем выпустить продукт на рынок, продукция проходит большое количество испытаний и сертификаций, а итальянские партнеры, проверяя продукцию у себя на родине, также предоставляют различные документы о качестве. Это сертификаты качества международного образца. При получении таких документов, проводятся серьезные испытания в независимых лабораториях, а это говорит о высоком качестве сырья. Таким образом, гарантируется, что продукция отвечает всем международным стандартам и нормам. |
Производственная база | Производство косметики: | Установлено новое оборудование по фасовке продукции. Косметические реакторы, изготовленные по передовой технологии немецких производителей, позволяют получать высокодисперстные эмульсии для изготовления микрокапсулированной косметики, воздействующей на клеточном уровне. | Производство оснащено специальным передовым оборудованием, как отечественного так и импортного производства (фирм Norden, Co.Ma.Di.S, Uniko и др.), что позволяет контролировать параметры технологического процесса на каждом этапе производства и получать продукцию высокого качества, соответствующую мировым стандартам. NORDENMATIC 600. Дозирующая система Norden обеспечивает аккуратное и точное наполнение на оптимальной скорости, гарантируя высокое качество конечного продукта, упакованного с максимальной эффективностью.Модернизированы производственные площади: установлены современная система вентиляции и кондиционирования воздуха современные очистные сооружения; оборудован участок подготовки технологической воды. | Итальянское оборудование. |
Технология работы с потребителями | Наработанная система скидок, акций. | Наработанная система скидок, акций. | Отдел сбыта ведёт активные продажи, что подразумевает различные акции как в местах продаж, так и для оптовых покупателей. Доставка в любую точку республики осуществляется в течении 48 ч благодаря налаженной работе с грузоперевозчиками. Телереклама, фирменные магазины. ○Белкосметикс (доставка во все страны мира); ○Beauty-shop (РБ); ○Cтол заказов e5.ru (РФ); ○Интернет-магазин белорусской косметики belorus-cosmetic (РФ). | Наработанная система скидок, акций. |
Основными конкурентами "Белита-Витэкс" являются:
1. «Релуи-Бел» - «RELOUIS».
2. "Modum".
3. "Эксклюзивкосметик".
Чтобы оценить конкурентоспособность мы выберем наиболее важные факторы для сравнения: ассортимент, опыт работы на рынке, качественные характеристики, производственную базу и технологию работы с потребителями.
❶Оценка ассортимента представлена в балльных оценках.
● «Белита-Витекс» занимается производством средств по уходу за волосами, кожей лица, телом, руками, ногами, полостью рта, также разрабатывает специальные средства (антицеллюлитные, для массажа, для спорта и т.д.) и препараты (для бани, для загара, для детей), производит моющие средства, бытовую химию марки Blis, и, наконец, декоративную косметику. В портфолио «Белита- Витэкс» находится более 100 брендов, более 50 линий и более 600 наименований косметических изделий, производимых на основе разнообразных натуральных компонентов.
●Компания «Модум» производит зубные пасты, кремы косметические, шампуни, бальзамы для волос, жидкое мыло, средства бытовой химии, ополаскиватели для полости рта, кремы для бритья, мыло туалетное, зубные порошки и т.д.
Свыше 400 наименований выпускаемой продукции формируют более 60 серий (для женщин, мужчин и серии детской косметики). По данным ACNielsen, компания занимает первое место по объемам производства зубных паст в Республике Беларусь (более 40% всего рынка зубных паст Беларуси). Постоянное обновление и расширение ассортимента (15 новых серий косметики за 3 последних года, более 100 новых видов продукции).
●Компания "Релуи Бел" выпускает такую продукцию как тушь для ресниц, помады и блески для губ, тональный крем, пудру, маскировочные карандаши для лица, основу под макияж, лаки для ногтей и многое другое.
●Компания "Эксклюзивкосметик"выпускает продукцию по уходу за волосами, телом и кожей лица.
Оценка | Количество товарных групп |
>10 |
№ | Предприятие | Количество товарных групп | Оценка |
"Белита-Витэкс" | |||
«Релуи-Бел» | |||
"Modum" | |||
"Эксклюзивкосметик" |
Как видно из таблицы у предприятий «Белита-Витэкс» и «Модум» наибольшее количество товарных групп(т.е широкий ассортимент), в каждой из которых представлено большое количество товаров. Достоинства такого ассортимента: притягивает различные категории покупателей и увеличивает их число, а также возрастает число незапланированных покупок. Наименьшее число товарных групп и низшая оценка у предприятия под №2. Однако и у такого ассортимента (специализированный ассортимент) есть свои плюсы: глубина ассортимента, что даёт возможность широкого выбора для покупателя, привлекает тех покупателей, которые хотят иметь широкий выбор товара и получить квалифицированное обслуживание и консультацию.
❷Опыт работы на рынке.
Предприятие | Лет |
"Белита-Витэкс" | |
«Релуи-Бел» | |
"Modum" | |
"Эксклюзивкосметик" |
Большой опыт работы в этом виде деятельностиàналичие обширной клиентской базы. Исходя из таблицы Белита-Витэкс лидирует по данному показателю. Многолетний опыт работы «Белита-Витэкс» на рынке сопровождается развитием предприятия в областях технологии и инновации, гарантирует нашим клиентам качество обслуживания, профессионализм сотрудников.
❸ Технология работы с потребителям.
У всех предприятий присутствует активная и наработанная система скидок и акций.
Что касается фирменных магазинов и салонов красоты, то:
◊ У "Белита-Витэкс" – хорошо развита торговая сеть (по РБ). Это фирменные магазины во всех областных и некоторых районных центрах + фирменные cалоны красоты Белита-Витэкс + официалный сайт удобен в использовании(+), посетители смогут найти нужную информацию буквально за считанные секунды.
◊ «Релуи-Бел» - «RELOUIS» - фирменные магазины + официальный сайт (мало информации).
◊ "Modum" - фирменные магазины во всех областных центрах+ официальный сайт (+).
◊ "Эксклюзивкосметик" - салоны красоты Эксклюзивкосметик+ официальный сайт(+).
Фирменные магазины для одного производителя – вопрос престижа, для другого – необходимость,, для третьего – прибыльный бизнес. Однако в любом случае потребитель получает свежую продукцию, доступное расположение, относительно низкие цены, компактность торговой площади.
❹Конкурентоспособность, производственная база.
Все предприятия оснащены современным оборудованием. Оно позволяет достигать безопасности производственного процесса, удобство управления, высокую производительность àувеличить объемы производства и выпускать более качественную и разнообразную продукцию. Также все предприятия успешно прошли сертификацию на соответствие требованиям стандарта СТБ ИСО.
Произведено сравнительное описание основных конкурентов СП "Белита-Витэкс", компаний «Модум», «Релуи-Бел» и "Эксклюзивкосметик". Исходя из данной оценки показателей сравнения можно сделать вывод, что СП "Белита-Витэкс" имеет ряд преимуществ перед конкурентами.
Дата добавления: 2015-08-28; просмотров: 475 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
I.Имя существительное – это часть речи, которая обозначает предмет, явления природы, события, вещи людей, зверей и отвечает на вопрос кто? или что? | | | Бубенцова Мария Андреевна |