Программа дисциплины «Рекламная деятельность»

Программа дисциплины «Рекламная деятельность»

Лекции – 18 часов; Практика - 18 часов

контрольная точка №1 - Контрольная работа "Сравнительный анализ рекламных кампаний" - макс. балл 10 контрольная точка № 2 - Эссе "Реклама монополий" - макс. балл 5 контрольная точка № 3 – Домашнее задание «Адаптация и стандартизация рекламы» - макс.балл 5 контрольная точка № 4 - Фоторабота "Охота за рекламой" - макс. балл 5 контрольная точка № 5 –Домашнее задание «Брендинг территории» - макс.балл 5 контрольная точка № 6 – Творческая работа «Комикс» - макс. балл - 10

Зачёт – защита творческого проекта (контрольная работа)

	Тема лекции	План практического занятия	Задание для подготовки к практическому занятию
	15 января 2013	18 января 2013
1.	Цели, задачи учебной дисциплины.	a) Анализ успешных и неудачных рекламных коммуникаций. b) Постановка задачи на проект. c) Задание «Фотоохота за рекламой месяца»	Принести 3 рекламных ролика, которые Вы находите удачными и они Вам нравятся. Быть готовым обосновать свой выбор.
	22 января 2013	25 января 2013
2.	История развития рекламы и особенности современной индустрии. Основные понятия рекламы.	Эффективность традиционных каналов коммуникации. Аудио-интервью Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР	Подготовить эссе на тему «Реклама монополий»
	29 января 2013	29 января 2013 (!)
3.	Тенденции развития рекламы в мире и России.	Реклама на международных рынках.	Подготовить примеры адаптации и стандартизации рекламы для различных рынков.
	29 января 2013 (!)	01 февраля 2013
4.	Основные каналы коммуникации ATL	Практическая работа «Разработка плана коммуникации»	Результаты работы «Фотоохота за рекламой месяца»
	05 февраля 2013	05 февраля 2013 (!)
5.	Нестандартные коммуникации. Стимулирование сбыта BTL	ТВ тренды в России и мире. Аудио-интервью канал Discovery.
	05 февраля 2013 (!)	08 февраля 2013
6.	Эмоциональные коммуникации. Событийный маркетинг.	Практическая работа по разработке мероприятий по стимулированию сбыта.	Подготовить комикс на тему «Основные 5 выводов по изученному материалу»
	12 февраля 2013	12 февраля 2013 (!)
7.	Основные коммуникации и PR инструменты.	Брендинг территорий.	Подготовить сравнительный анализ продвижения 2-х территорий. Например, брендинг города Нью-Йорк и Мехико.
	12 февраля 2013 (!)	15 февраля 2013
8.	Креатив в рекламе. Творческое задание: разработка POSM для кофейни (table - tent)	Защита проектов.	Результаты работы «Фотоохота за рекламой месяца» Подготовленная презентация по проекту.
	19 февраля	22 февраля
9.	Профессиональные требования к менеджеру по рекламе	Защита проектов.	Подготовленная презентация по проекту.

Дата добавления: 2015-08-27