По курсу «маркетинговые стратегии»

ТЕСТ

По курсу «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ»

(Раздел «Маркетинговые структуры»)

1. Является ли маркетинг как система выживания жизненно необходимым для предприятия, при условии, если внешняя среда благоприятна предприятию?

а) да

б) нет

2. Какие отделы включает фирма, ориентированная на производство?

а) Маркетинг

б) Производство

в) Продажи

г) Финансы

д) Кадры

е) Управление

ж) Реклама

з) Информация и коммуникации

3. Какие функции включает в себя отдел производства?

а) Планирование продукта

б) Склады

в) Упаковка

г) Реклама

д) Закупка

е) Техническое обслуживание

ж) Планирование производством

з) Транспорт

4. Какие функции включает в себя отдел рекламы?

а) Поддержка продаж

б) Служба продаж

в) Исследование рынка

г) Реклама

д) Бюджет

е) Планирование продукта

ж) Развитие продукта

5. Потребитель как контрольная функция включает следующие составляющие:

а) Маркетинг

б) Кадры

в) Продажи

г) Финансы

д) Управление

е) Производство

ж) Информация и коммуникация

6. Перечислите последствия некритического подхода к ориентации на запросы потребителей без учета интересов предприятия

а) Рост издержек производства и обращения

б) Снижение издержек производства и обращения

в) Повышение эффективности

г) Снижение эффективности

д) Снижение общего объема продаж

е) Увеличение реализационнх цен

7. Какие этапы включает в себя служба маркетинга для вновь организованных фирм:

а) Внедрение отдела маркетига как самостоятельной единицы

б) Расширение функций отдела сбыта за счет внедрения дополнительных штатных единиц

в) Назначение управляющего по маркетингу

г) Обособление группы маркетинга внутри отдела сбыта

д) Формирование штата службы маркетинга в соответствии с утвержденной организационной структурой

8. Какие этапы включает в себя служба маркетинга для бывших государственных предприятий:

а) Внедрение отдела маркетига как самостоятельной единицы

б) Расширение функций отдела сбыта за счет внедрения дополнительных штатных единиц

в) Назначение управляющего по маркетингу

г) Обособление группы маркетинга внутри отдела сбыта

д) Формирование штата службы маркетинга в соответствии с утвержденной организационной структурой

9. Перечислите основные функции отдела маркетига:

а) Реклама

б) Стимулирование сбыта

в) Развитие продукта

г) Исследование рынка

д) PR

е) Разработка продукта

10. Основные функции отдела сбыта:

а) Отгрузка

б) Склады

в) Упаковка

г) Взаиморасчеты

д) Закупка

е) Хранение продукции

ж) Поиск

з) Рекламация

11. Маркетинговая служба это - …

а) Отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход

б) Служба, которая включает основные виды стратегии, выведенные практикой и специальной литературой

в) Административно-управленческое подразделение производственной или торгово-сбытовой фирмы, выполняющая полный или ограниченный набор маркетинговых функций

12. Укажите основные направления деятельности маркетинга (укажите 6 ответов):

а) Обеспечение устойчивой реализации продукции

б) Прогнозирование объема продаж, сбор информации по отдельным секторам рынка

в) Планирование и реализация мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта

г) Доработка изделий по требованию заказчика, наладка и сервисное обслуживание

д) Формирование и приведение в жизнь товарной и ценовой политики

е) Комплексные исследования рынка, анализ конкурентной среды

ж) Формирование банка данных о потребителе, определение емкости рынка, анализ рынка и оценка конкурентоспособности продукции

з) Своевременная подготовка и заключение договоров на поставку готовой продукции и ресурсов

и) Обеспечение потребностей предприятия в сырьевых и материально-технических ресурсах

13. От чего зависят маркетинговые структуры:

а) Ресурсов предприятия

б) Размера

в) Материального обеспечения

г) Подготовки персонала

д) Рынков, на которые реализуется продукция

е) Специфики выпуска продукции

14. Перечислите виды структурной организации маркетинговых служб:

а) Товарно-рыночная (смешанная)

б) Функциональная

в) Горизонтальная

г) По территории

д) Вертикальная

е) По товарному признаку

15. Назовите достоинства функциональной организации:

а) простота управления

б) низкозатратная структура

в) отсутствие ориентации на выпуск новой продукции

г) необходимость координации деятельности отдельных маркетинговых подразделений

д) снижение эффективности при увеличении номенклатуры выпускаемой продукции

е) функциональная специализация маркетологов

16. Назовите недостатки функциональной организации:

а) простота управления

б) низкозатратная структура

в) отсутствие ориентации на выпуск новой продукции

г) необходимость координации деятельности отдельных маркетинговых подразделений

д) снижение эффективности при увеличении номенклатуры выпускаемой продукции

е) функциональная специализация маркетологов

17. Назовите достоинства организации по территории:

а) В центре внимания запросы покупателей каждого конкретного рынка

б) Возможность более достоверно прогнозировать конъюнктуру отдельного рынка

в) Недостаточное знание товара

г) Возможность дублирования функций

д) Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок

е) Большое количество функцй выполняемых одним маркетологом

ж) Высокие затраты

18. Назовите недостатки организации по территории:

а) В центре внимания запросы покупателей каждого конкретного рынка

б) Возможность более достоверно прогнозировать конъюнктуру отдельного рынка

в) Недостаточное знание товара

г) Возможность дублирования функций

д) Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок

е) Большое количество функцй выполняемых одним маркетологом

ж) Высокие затраты

19. Какая организация специализируется на выполнении функцй в разрезе рынков?

а) Функционально-рыночная

б) Функционально-товарная

в) Функционально-региональная

20. Какая организация специализируется на выполнении отдельных функций по каждому товару?

а) Функционально-рыночная

б) Функционально-товарная

в) Функционально-региональная

21. Перечислите отделы организационной структуры службы маркетинга:

а) Отдел рекламы и стимулирования

б) Отдел НТП

в) Отдел сбытовых операций

г) Отдел изучения конъюнктуры

д) Отдел сбыта

е) Отдел технической эксплуатации

ж) Специализированные подразделения

з) Отдел управления материальными запасами

и) Отдел оценки анализа и решения задач

22. Какой отдел занимается комплексным изучением рынков сбыта

а) Отдел рекламы и стимулирования

б) Отдел НТП

в) Отдел сбытовых операций

г) Отдел изучения конъюнктуры

д) Отдел технической эксплуатации

е) Специализированные подразделения

ж) Отдел оценки анализа и решения задач

23. Укажите основные принцыпы, на которых стороится организационная структура службы маркетинга:

а) Принцип единого подчинения

б) Координация ответственности

в) Единство целей

г) Принцип развития творческого потенциала

д) Простота маркетинговой структуры

е) Малозвенность маркетинговой структуры

ж) Эффективные системы связи между подразделениями

з) Единство системы связей

24. Что необходимо иметь на предприятии, где существует служба маркетинга:

а) Должностные инструкции специалистов отдела маркетинга

б) Бюджет маркетинга

в) Инструкции по охране труда

г) Положения об отделе маркетинга

д) Схема взаимодействия отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия

е) Устав предприятия

ж) Материальные отчеты

з) План маркетинговой деятельности

25. Напишите этапы организации маркетингового обеспечения деятельности фирмы:

а) Этап внедрения продукции

б) Творческий этап

в) Практический этап

г) Теоретический этап

д) Подготовительный этап

е) Конечный этап

26. Конечная цель творческого этапа - …

а) Практическая реализация процесса маркетингового обеспечения на постоянной основе

б) Организация службы маркетинга

в) Выработка и принятие стратегических маркетинговых действий

27. _____________________ основан на формировании стратегии на базе учета многоэтапных внешних связей и зависимостей.(итерактивный подход)

28. Перечислите три основных подхода к формированию стратегии маркетинга в организации:

а) Системный

б) Концептуальный

в) Нормативный

г) Селективный

д) Итерактивный

29. _____________________ заключается в подборе различных вариантов реализации стратегии и формирования набора возможных направлений ее развития в увязке с наличными ресурсами. (селективный подход)

30. Что включает в себя функция службы маркетинга «Сбор и распределение»:

а) Анализ жизненнго цикла товара

б) Определение оптимальных условий реализации продукции

в) Определение и разработка ассортиментной структуры

г) Выбор каналов сбыта и товародвижения

д) Анализ и прогнозирование сбыта

е) Исседование и анализ основных показателей

ж) Формирование имиджа фирмы

31. Назовите задачи службы маркетинга:

а) подготовка данных, необходимых для принятия решений по эффективному приспособлению производственного торгово-сбытового и финансового потенциала фирмы

б) прогнозы развития рынка,

в) определение ключевых факторов успеха

г) сбор, обработка и анализ информации о рынке и о спросе на продукцию фирмы

д) активное формирование спроса и стимулирование сбыта

32. Укажите функции службы маркетинга

а) Комплексное изучение рынка

б) Сегментация рынка

в) Планирование товарного ассортимента

г) Реклама и стимулирование сбыта

д) Сбор и распределение

е) Подготовка данных, необходимых для принятия решения

Дата добавления: 2015-08-28