Висновки до розділу 3. Третій розділ дипломного проекту містить економічне обгрунтування виконаного

Третій розділ дипломного проекту містить економічне обгрунтування виконаного проекту - основи формування бюджету рекламної кампанії, а також розробку рекламного бюджету і програму оцінки ефективності рекламної кампанії.

Нашим завданням у даному розділі було розробити рекламну кампанію для готелю «Гостинний Дім» яка збільшить заповнюваність готелю, а в результаті і збільшить прибуток.

По закінченню третього розділу можна підвести такі підсумки. Керівництво готелю «Гостинний Дім» витрачало на рекламу 15 000 грн./рік, на наш погляд це достатньо для такого готелю.

Бюджет нової рекламної кампанії склав 6 908 грн.

Наш варіант рекламної кампанії скорочує витрати на рекламу у 2,2 рази, що у даний кризовий час є дуже важливим. При плануванні заходів рекламної кампанії ми відмовились від прийняття участі у виставках, адже це досить дорого і на даному етапі діяльності готелю не ефективно для нього.

Розроблена нами рекламна кампанія - це не ординальні рішення щодо старих видів реклами, котрих ще не використовував готель.

По закінченню досліджень нами були визначені рекламні носії та вартість їх використання, був побудований медіа-план на три місяці, складений бюджет на рекламу та розрахована ефективність даної рекламної кампанії. Як показали розрахунки на 1 витрачену гривню реклами приходиться 10 грн. чистого прибутку. Це є досить непоганий показник.

Таким чином, ми довели необхідність розробки та впровадження рекламної кампанії для готелю «Гостинний Дім». Це дає змогу підвищити ефективність діяльності готелю.

ВИСНОВКИ

У даній дипломній роботі були розглянені теоретичні та практичні аспекти розробки рекламної кампанії. Показані та описані основні етапи розробки рекламної кампанії готелю.

У першому розділі ми розглянули сутність, зміст та особливості рекламної кампанії готельного підприємства, а також виокремили етапи розробки та планування рекламної кампанії.

В другому розділі дипломного проекту було проведено аналіз середовища діяльності готелю «Гостинний Дім» та ознайомлення з його маркетинговою діяльністю. Аналіз маркетингової діяльності готелю «Гостинний Дім» дав зрозуміти, що у готеля дуже багато як сильних, так і слабких сторін, а саме старий та маленький асортимент, застарілий сайт у Інтернеті, а саме головне застаріла та не цікава реклама.

Після проведеного аналізу я побачила, що готелю слід зайнятися рекламою, тобто йому необхідно розробити рекламну кампанію, котра збільшить завантаженість готелю та значно скоротить витрати на рекламу.

З метою виявлення ринкових сегментів серед споживачів готельних послуг і найефективнішого задоволення їх різноманітних потреб було проведено дослідження клієнтів готелю "Гостинний Дім", в ході якого було виокремлено 5 сегментів споживачів.

Далі були обрані рекламні носії, котрі будуть включені до рекламної кампанії, а саме:

- реклама на радіо;

- реклама в пресі;

-реклама в мережі Інтернет,

- реклама на бігбордах та інші засоби реклами.

Також була розрахована вартість використання рекламних носіїв та був побудований медіа-план на три місяці.

У третьому розділі був складений бюджет рекламної кампанії та розрахований економічний ефект, котрий показав успішність розробленої кампанії. Тобто економічний ефект склав 1013 %, це означає, що на 1 витрачену гривню на рекламну кампанію, готель буде отримувати 10 грн. чистого прибутку. Дана рекламна кампанія є успішною та економною.

Ефект від запропонованої рекламної кампанії очевидний. Після проведених розрахунків можна відзначити, що інвестиції, витрачені на рекламу окупляться вже в найближчі місяці.

Розроблена нами рекламна кампанія - це не кординальні рішення щодо старих видів реклами, котрих ще не використовував готель. Це зміни та доповнення рекламних засобів на які керівництву готеля потрібно звернути увагу.

Пріоритетним напрямком рекламної діяльності готелю «Гостинний Дім» на найближчий час повинно стати модернізація і систематизація фірмового стилю. Необхідно постійно вивчати як міжнародний досвід, так і досвід конкурентів, і переймати найбільш ефективні форми рекламної діяльності.

Правильно спланована рекламна кампанія орієнтована на перспективу і спрямована не тільки на отримання прибутку, а й на задоволення потреб споживачів, є тим, до чого українським готелям слід прагнути. Копіюючи не тільки досвід зарубіжних країн у цій області, але розробляючи й свої рекламні технології з метою підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку.

У готельному бізнесі необхідно керуватися принципом, що більш правильний шлях - не боротьба з конкурентами як такими, а пошуки шляхів найкращого задоволення запитів клієнтури.

Щодо пропозицій то керівництву готеля необхідно постійно підтримувати високий професійний рівень співробітників рекламного відділу: стежити за новинками спеціалізованої літератури, відвідувати виставки, спеціальні семінари.

Дата добавления: 2015-11-04