Види медіа стратегій

Опис стратегії	Графічне зображення
Безперервна стратегія характеризується інтенсивністю появи рекламних повідомлень у ЗМІ. Є однією з найдорожчих	Інтенсивність час
Пульсуюча стратегія має інтервали активізації рекламних повідомлень, зручна у використанні при рекламуванні товару, що мають сезонний попит. Менш дорога ніж безперервна.	Інтенсивність час
Флайт-стратегія має пікоподібні розподіл інтенсивності, яке зручно використовувати в рекламних кампаніях товарів, що має пікоподібні попит.	час Інтенсивність
Використання S-образної кривої життєвого циклу об’єкту реклами. Саме з цією кривої зв’язаний попит, об’єм продажів, популярність рекламних продуктів.	Інтенсивність час

При розробці рекламної кампанії, а саме медіа-плануванні, готельного підприємства необхідно врахувати наступні особливості:

1. В якості обмеження циклів рекламної кампанії необхідно визначати періоди, які відповідають різній споживчій активності на туристичному ринку. При розробці медіа-плану необхідно пам'ятати, що періоди максимального рекламного стимулювання попиту повинні передувати періодам природного зростання активності ринку.

2. Все навантаження рекламного впливу повинно припадати на робочі дні, оскільки у вихідні інтерес до друкованих ЗМІ та радіо істотно знижується за рахунок різкого зростання уваги до телебачення. Крім цього в робочі дні реклама відпочинку сприймається з більшою зацікавленістю, ніж у вихідні, коли рівень психологічної втоми значно нижчий, тому саме в робочі дні активну людину простіше стимулювати до відпочинку.

3. До складу медіа-плану повинні бути закладені оптимальні параметри ЗМІ, за допомогою яких досягається гарантований рекламний ефект. Так для ділових видань найбільш оптимальним вважається поява рекламного оголошення один раз на два тижні в одному засобі, або щотижневе чергування рекламних публікацій в різних видавництвах ділового спрямування, які мають подібну аудиторію.

4. В спеціальних туристичних виданнях оптимальним є поява рекламного оголошення не рідше одного разу на місяць для щомісячних видань, та одного разу на два тижні для щотижневих видань та видань, що виходять два рази на місяць.

5. На радіо оптимальним вважається вихід реклами 4-5 разів протягом двох годин в прайм-тайм, коли аудиторна насиченість станції є максимальною.

6. Необхідно також враховувати, що для журналу ділового спрямування невипадкове сприйняття рекламного оголошення починається з обсягу 1/4 шпальти формату А4. Для журналів, які мають більшу кількість рекламних оголошень вузької тематичної направленості, обсяг оптимального рекламного оголошення не може бути меншим за 1/2 шпальти формату А4 [10, cт. 156].

Таким чином, можна зробити висновки, що правильна розробка рекламної кампанії - встановлення пріоритетних цілей кампанії, визначення найбільш ефективного місця та часу розміщення рекламних повідомлень, - є одним з найважливіших та актуальніших питань, які повинен розглянути готель в процесі здійснення своєї рекламної діяльності. Воно дозволяє контролювати просування туристичних послуг, вносити корективи у збутову діяльність, створювати та закріплювати у споживачів стійке розуміння переваг послуг саме цього готелю.

Важливо підкреслити, що фахівці з реклами мають враховувати особливості країни, регіону, соціальний та політичний стан у суспільстві. Реклама у вітчизняному туризмі в жодному разі не повинна маскувати низький рівень якості туристичного продукту та обслуговування клієнтів. Якісна реклама має бути правдивою, пропагувати здоровий спосіб життя, культуру та порядність у людських відносинах.

Дата добавления: 2015-11-04