Читайте также:
|
Создание бренда - творческий процесс, основанный на глубоком и всестороннем знании рынка. Создавая бренд, предприятие создает свое имя. Процесс создания бренда можно условно разделить на три этапа: 1) подготовительный; 2) основной (разработка); 3) внедрение на рынок. 1. На подготовительном этапе проводятся М исследования, кот. дают возможность получить необходимую информацию о состоянии рынка, изучить его емкость, определить возможную долю предприятия и преимущества перед конкурентами, снизить и оптимизировать затраты на разработку бренда. 2. два этапа: а) Позиционирование - место бренда на рынке по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия. б) Определение стратегии предполагает укрепление позиций бренда в сознании потребителя с целью создания основы для формирования длительных взаимоотношений. в) Создание идеи бренда. г) Выбор названия товара и марки. д) Лингвистический анализ. е) Предварительное тестирование. 3. Положением брендинга явл. продвижение бренда на рынок, во многом зависящее от того, как предприятие донесло до потребителя информацию о достоинствах и преимуществах своего бренда.
88. Позиционирование бренда на рынке. Пирамида позиционирования.
Позиционирование явл. одним из основных этапов брендинга. Грамотное П позволяет точно сформулировать стержневую идентичность бренда, сфокусировать МК на ключевых выгодах потребителей и эффективно разрабатывать его внешние (расширенные) идентификаторы. П - комплекс мер, посредством кот. бренд занимает в сознании целевых потребителей собственное (отличное от других и выгодное для компании) место по отношению к другим товарам. Цель - убедить потребителя в том, что перед ним уникальный товар, кот. не сущ. равноценной замены, и добиться, чтобы в сознании покупателя сформировалось устойчивое представление о данном бренде как о лучшем среди конкурирующих марок. Этапы: Анализ товара и рынка; Изучение конкурентов; Сегментирование потребителей; Сравнительный анализ собранной информации; Формирование позиции бренда.
89. Создание имени бренда: способы, этапы, модели.
Марочное имя - слово, буквы, числа, кот. можно произнести. Привлекательное марочное имя явл. необходимым условием формирования уникальных ассоциаций и благоприятного впечатления о бренде. Нейминг - разработка эффективного марочного имени. Требования к имени донесение основной идеи позиционирования; отражение назначения товара, использования или покупки, принадлежности к товарной категории; ориентация на ценовую категорию; способность вызывать благоприятные ассоциации с марочным товаром. Приемы для разработки: составное имя; слова-гибриды; аббревиатуры и сокращения слов; акронимы (состоят из первых букв, произносятся как одно слово); свойства товара; повтор согласных звуков. Окончательный выбор имени осуществл. руководство организации-заказчика на основании тестирования марочного названия и его правовой экспертизы. Модели: 1) теория уникального торгового предложения; 2) 4 стадии становления: отличие, уместность, уважениеи знание; 3) динамика бренда; 4) методика Brand Essence («Суть бренда»); 5) колесо бренда - способ представления ощущений потребителей по отношению к бренду.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Нейминг как инструмент разработки фирменных названий. Техника создания имен. | | | Цели, задачи мерчандайзинга. Методы продажи товаров в торговом зале |