|
Читайте также: |
Джерело інформаціі ---- комунікатор ---- інформ(повідомлення) -------- канал --- барьери ---- цільова аудиторія ------- зворотній звязок.
Каналы коммуникации.
Воздействие на массовое сознание обычно происходит через печатные и электронные СМИ. Но в отличие от рекламных, pr-сообщения являются косвенными и передаются, как правило, через участие в публичных событиях, дискуссиях (например, ток-шоу) и организацию псевдособытий: пресс-конференций, презентациях, семинары etc.
Помимо традиционных СМИ, для передачи PR-сообщений могут использоваться все прочие информационные каналы: директ-мейл (реклама почтой), веб-сайты, книги и т. д.
Двухступенчатый поток комуникации –воздействие средств массовой комуникации на аудиторию опосредуется межличеостной комуникацией, т.е. от средств масс. комуник. Идеи распространяются к «лидерам мнений», а уже через них ко всей аудитори в целом. Информация поступающая из средств массовой комун. Приображается в результате межличностного общения, его содержание интерпитируется «ситуационными лидерами мнений» для своей социальной группы. Реальное воздействие СМИ на аудиторию просходит только в результате двухэтапной коммуникации.
Дальнейшее развитие модели «двухступенчатого потока коммуникации» связано с выявлением, так называемых «факторов- посредников», опираясь на которые средства массовой коммун. воздействуют на человека, например: предрасположенность человека к восприятию определенной информации, принадлежность человека к определенной социо- культурной группе и влияние групповых ценностей и норм. Именно факторы посредники спрособны расшатывать и менять устоявшиеся точки зрения и установки который приводят к изменениям в поведении аудитории.
Можно назвать несколько каналов коммуникации и распространение информации: личный, визуальный, интернет, предмет и СМИ. На мое усмотрение можно добавить слухи, «утечка информации»
Личный
Существует несколько общепринятых форм общения: личные контакты, брифинги, пресс- конференции, клубы друзей, круглые столы.
Визуальный
Что бы визуальные послания были ефективны они должны отвечатьна следующие вопросы «что», «кому» и «где».
Интернет
Один из козырей интернета – интерактивность.
Через предмет
Предмет должен быть знаком и отражать специфику, четкий потребительский адрес.
СМИ: пресса, радио, телевиденье.
Формы подачи информации:
Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 76 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Цілоьва та приорітетнаPRаудиторія | | | Quot;Шумы" в коммуникативном пространстве PR и их нейтрализация. |