Читайте также:
|
Оптимальная ценовая стратегия – это стратегия установления таких уровней цен в течение жизненного цикла (периода производства) продукции, которые позволяют достигнуть максимума целевых показателей. В долгосрочном периоде таким целевым показателем должна быть суммарная общая прибыль (PS)max. В этом случае уровни цены на данную продукцию рассматриваются как различные варианты значений этой цены Рit.
Для определения оптимальной ценовой стратегии необходимо знать, с одной стороны, как в течение жизненного цикла будут изменяться цена продукции и затраты на ее производство, какова будет динамика объемов производства (продаж) продукции, а с другой стороны - как будет влиять изменение цены продукции на объемы ее продаж (какова эластичность объема спроса по цене), каковы темпы морального старения продукции, как могут меняться цены конкурентов. Эта информация – прежде всего результаты маркетинговых исследований, а также прогнозы уровня качества продукции, практическое использование которых позволяет фирме обеспечивать длительную конкурентоспособность своей продукции.
Принципиальная оптимизационная модель может быть записана так:
где СVt – удельные переменные издержки фирмы, руб./ед. продукции, r – норма дисконта, 1/год.
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ценовые стратегии фирмы | | | Взаимосвязь ценовой и инвестиционной политики фирмы в долгосрочном периоде |