Читайте также:
|
5 / ПРЕДПРИЯТИЯ ]
I i
Маркетинговая деятельность предприятия
Маркетинг подразумевает управление рынкок
с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и за
просов человека. Другими словами, маркетинг — это процесс, в
ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необхо-5
димое и желаемое посредством создания товаров и потреби-!
тельских ценностей и обмена ими друге другом1. I
____,. Компания
(маркетолог)
1---------- 1--- ' _______ I______
Поставщики " Маркетинговые____ „ конеЧного
|--------- - | посредники [потребителя
I--------------------- 1
------- Конкуренты----------------------------------------------
Рис. 7.1. Основные элементы системы маркетинга предприятия
На рис. 7.1 показаны основные элементы системы современного маркетинга. В стандартной ситуации маркетинг подразумевает обслуживание рынка конечных потребителей в условиях наличия конкуренции. На все действующие лица этой системы оказывают влияние одни и те же факторы окружающей среды — демографические, экономические, экологические, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные. Каждая составляющая системы маркетинга вносит свой вклад в создание потребительской ценности. Таким образом, успех компании зависит не только от ее собственных действий, но и оттого, насколько полно нужды конечного потребителя удовлетворяются всеми звеньями цепи.
1 КршиоуДж. Основы маркетинговых стратегий. М.: ЮНИТИ, 1997. С. 41.
7.2. Цели и стратегии маркетинга 271
Дата добавления: 2015-09-01; просмотров: 131 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава 6. Условия функционирования СТОЯ | | | Цели и стратегии маркетинга |