Факторы, определяющие потребительские оценки ассортимента и качества одежды

Спрос на изделия легкой промышленности весьма динамичен, причем происходящие в нем изменения затрагивают широкий круг товарных признаков и свойств одежды.

Факторы, наиболее активно влияющие на потребительские оценки ассортимента и спроса:

1.Социальные (политика государства и политические события, уровень развития культуры и информации, национальные и бытовые традиции, направление моды, социальное положение и профессия). Принадлежность к той или иной социальной группе является важным фактором, обуславливающим отношение к моде. Рабочие и служащие среднего возраста, например, более индеферентны к моде, чем молодежь.

2.Экономические (степень развития материального производства и насыщение рынка товарами народного потребления, обеспеченность семьи, денежные доходы населения – материальное благосостояние). Большое влияние на спрос оказывает уровень экономического развития страны, платежеспособность населения, уровень цен и направление развития экономики страны, платежеспособность населения, уровень цен и направление развития экономики отдельных районов.

3.Демографические. (Место жительство – город, село, семейное положение, состав семьи, возраст);

4.Биологические. Это факторы, характеризующие размеры и форму тела человека (антропометрические данные) Они оказывают существенное влияние на выбор формы, цвета, материала, композиции одежды. Антропометрические характеристики женщин оказывают существенное влияние на цветовые решения в одежде.

5. Морально – психологические (обычаи, традиции, темперамент личности). Эти факторы проявляются через обычаи, традиции, духовные ценности народа, подражание и темперамент личности.

Установлено, что темперамент определяет отношение потребителя к моде, стилю, форме, покрою одежды, материалы, цвету.

Активными потребителями моды являются сангвиники и холерики. Они любят спортивный стиль и яркие ткани с разнообразным рисунком, теплую цветовую гамму. Меланхолики более уравновешенны в своем выборе, моде они предпочитают удобство, отдают предпочтения холодным цветам.

6. Природно-климатические факторы. Эти факторы оказывают значительное влияние на формирование гардероба одежды у населения: набор вещей, их количество, виды примеряемых материалов (волокно, цвет, структура), а также на сроки службы изделий.

Таблица 1 - Образец анкеты

Пол
Возраст
Размер одежды
Семейное положение
Состав семьи
Социальное положение и профессия: рабочий, служащий, школьник, студент, домохозяйка, частное предпренимательство
Уровень дохода
	Что Вы предпочитаете в одежде	красота; мода; удобство
	Какой стиль в одежде предпочитаете	классический; спортивный; романтический; фольклорный и т.д.
	Какие силуэты предпочитаете	Прямой, свободный, прилегающий, полуприлегающий
	Ваши любимые цвета в одежде
	Каким материалам отдается предпочтение по фактуре, пластическим свойствам, сминаемости
	Предпочтительная средняя стоимость конкретного ассортимента
	И т.д.

Сегментация рынка по результатам опроса потребителей проводится по 1 части таблицы 1 (пол, возраст, размер одежды и т.д.). и выводится в процентном соотношении

Таблица 2- Сегментация рынка по результатам опроса потребителей.

Показатели	Величина, показатели, % ^*
1.Средний возраст потребителя: - до 16 лет - от 17 – 22лет - от 23 – 35 лет - от 36 – 50 лет - от 51 – 60 лет - от 61 и выше
2. Пол заказчика: - мужской - женский
3. Уровень доходов: - ниже среднего - средний - высокий
4. Образование: - среднее - средне-техническое - высшее
5. Профессия: - банковские служащие - педагоги - врачи - военные - рабочие - предприниматели - сфера обслуживания
Место работы: - госбюджет - частное предпринимательство

В результате предпроектного исследования необходимо изучить рынок товаров народного потребления, где особое внимание обращается на качественную сторону спроса как источника исходной информации для проектирования. Анализ рынка готовой продукции в торговых точках: вещевой рынок, специализированные магазины по продаже женской и мужской одежды. В этом случае необходима аналогичная анкета, но опрос проводится среди работников торгующих организаций.

На основании проведенного анкетирования необходимо сделать выводы

по всем факторам потребительской оценки ассортимента и качества одежды и обоснование предложенных комплектов одежды.

Дата добавления: 2015-08-27