|
Читайте также: |
■ 12.1. Маркетинговый подход в PR: сегментирование
и позиционирование _____________________
PR заимствовали для своих целей методы, разработанные в рамках таких сфер деятельности, как реклама и маркетинг, что позволяет американцам говорить: «Мы продвигаем своих президентов точно так же, как и любой другой товар».
Приведем конкретный пример. За последнее десятилетие в России сменилось несколько «партий власти», то есть тех общественных объединений, которым со стороны Президента и его администрации оказавалась официальная или неофициальная поддержка на парламентских выборах. Каждый раз происходили изменения в маркетинговом позиционировании движений, менялась идеологическая упаковка, при этом содержание этой упаковки оставалось практически идентичным — представители региональной и федеральной административной элиты благополучно перемещались из «Демократического выбора России» в «Наш дом — Россия», а затем в «Единую Россию». Соответственно трансформировался политический бренд «партии власти» — сначала это демократические ценности и свободы плюс максимальная либерализация экономики, затем — неопределенный
цсцииы иммцшшшог» ции, зиачиные щ PR \mm\
центризм с упором на социальную и патриотическую составляющую, и наконец — патриотическая риторика с креном на возрастание роли государства в экономике.
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рквмепддемые испиши | | | Сегмешронпе |