Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Эластичность спроса по рекламе

МЕТОД ПАРНЫХ СРАВНЕНИЙ | Эластичность спроса от цены | Дуговая эластичность спроса от цены | Эластичность предложения от цены | Влияние затрат на ценообразование | Ценовая дискриминация первой степени | Ценовая дискриминация третьей степени | ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И МАРКЕТИНГ-МИКС | СРЕДНИЕ ЦЕНЫ | ОЦЕНКА ПОСТАВЩИКОВ |


Читайте также:
  1. Авторское право в рекламе
  2. Взаимодействие спроса и предложения. Цена равновесия.
  3. Вопрос 2 Прогнозирование спроса
  4. Дуговая эластичность спроса от цены
  5. Использование методов регрессии при прогнозировании спроса: уравнение линейной регрессии; экспоненциальное сглаживание
  6. Коэффициенты эластичности спроса для случая функции многих переменных
  7. Маркетинг по отношению к PR и рекламе

Эластичность спроса по рекламе измеряет чувствительность объе­ма продаж к изменениям в расходах на рекламу и на продвижение то­вара на рынок.

Предположим, что объем продаж Q является функцией расходов на рекламу A:

Q= Q(A). (11)

Тогда эластичность спроса по рекламе ЕА определяется по следующей формуле:

, (12)

где – это производная функции Q(A) по переменной A.

Эластичность спроса по рекламе показывает, на сколько процентов изменится объем продаж при изменении расходов на рекламу то­вара на 1%.

Пример 9. Отдел маркетинга оценивает зависимость объема продаж Q от расходов на рекламу А функцией Q(A) = 50 + 0,1 A. Определим эластичность спроса по рекламе при расходах на рекламу А= 100000 руб.

Так как то эластичность спроса по рекламе

При расходах на рекламу А = 100000 руб. эластичность спроса по рекламе равна:

Задача 9. Отдел маркетинга оценивает зависимость объема про­даж Q от расходов на рекламу А функцией Q(A) = 60 + 0,15А. Опреде­лить эластичность спроса по рекламе при расходах на рекламу А = 200000 руб.

Финансирование рекламы зависит от множества факторов:

1) рынок товара;

2) реакция конкурентов на рекламную кампанию предприятия;

3) количество и качество рекламы;

4) время от начала рекламной кампании до появления реакции объема продаж;

5) влияние прошлой рекламной кампании.

При оценке объема продаж как функции расходов на рекламу необходимо учесть влияние всех этих факторов.

 


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 272 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Коэффициенты эластичности спроса для случая функции многих переменных| Совокупный эффект эластичности спроса.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)