Краткая информация о компании 12 страница

Краткая информация о компании

Сайт: www.intel.com

Дата основания: 1968.

Страна — производитель: США.

Торгово-экономическая деятельность компании:

1. Intel — первая компания, производящая составляющие для ПК, ко­торая напрямую обратилась с рекламой характеристик своей продукции к потребителям.

2. Девиз Intel Inside создан компанией в 1991 году для обеспечений безопасности своего брэнда от плагиата.

3. Intel занимает 15-ю позицию по стоимости среди других компаний.

100. Samsung: восходящий брэнд

По мнению Interbrand, южнокорейская компания Samsung, производящая бытовую электронику, — быстрорастущий брэнд-гигант. Её стоимость удвоилась от 5,2 миллиарда долларов в 2001 году до 10,8 миллиарда к 2004 году, Что касается стоимости компании по отношению к другим подобного рода маркам, то она попадает в 25 самых дорогостоящих в мире, практически наступая на пятки своему главному конкуренту Sony.

Так как же удалось Samsung эволюционировать от нерентабельной Samsung к Samsung, обретающей внушительные по глобальности размеры и влияние на мировом рынке? Несколько лет назад компания начала уделять внимание дизайнерским техническим характеристикам своей продукции, На том этапе своей эволюции компания производит плоскоэкранные телемониторы и сверхтонкие DVD-плейеры. При её участии на рынке появились мобильные телефоны, благодаря чему сама компания заняла преимущественные позиции в новой категории продукции, которую она продава­ла по эксклюзивно сниженным ценам. Во-первых, это позволило компании утвердиться на рынке. Во-вторых, способствовало увеличению валовой прибыли.

На второй стадии своего восхождения компания превратилась, если можно выразиться метафорически, из послушной овцы в самостоятельного пастуха. Компания продолжала укрепляться на рынке цифровых технологий, которыевыдвинули её на передовые позиции. Проведя ряд рекламных кампаний, Samsung заработала доверие потребителей в сфере высоких технологий, пообещав покупателям «повсеместный цифровой бум» Digit All Experience.

Но главным остаётся то, что Samsung обретает, в конце концов, свою идентичность, которая, как известно, связана с имиджем брэнда. Другими словами, Samsung приобретает все основные признаки брэнда, которых она не имела, когда выпускала, например, продукцию в 1969 году. В начале нашего столетия Samsung, изменив стратегию, проводит международные рекламные кампании, поддерживая свою безукоризненную репутацию, в большей мере благодаря громогласным заявлениям о своём существовании, чем вводя дополнительные инновации, расширяясь в производство других категорий продукции. Естественно, компания и спонсирует Олимпийские игры, и одобряется различными известными личностями.

К 2010 году Samsung собирается войти в десятку самых дорогостоящих брэндов. А пока цель, поставленная компанией ещё в самом начале цифровой революции, успешно была достигнута, и на сегодняшний день компанией производятся 50 различных типов продукции, благодаря чему она и занимает свою достойную нишу на рынке цифровой техники.

Секреты успеха

• Фокус. По словам управляющего директора Interbrand Жана Линдеманна, «Samsung успешно удалось обратить фокус своей маркетинговой страте­гии на развитие продукции, выбор дистрибьютивных и маркетинговых каналов, а также наладить внешние и внутренние торговые связи».

• Лидерство. Избавившись от своего прежнего имиджа, не различимого среди множества компаний, производящих продукцию ширпотреба, Samsung приобрела имидж посланника цифровых технологий, превратив компанию в пионера продаж, чему, конечно же, способствовала и цифро­вая революция.

Краткая информация о компании

Сайт: www.samsung.com Дата основания: 1969 г.

Страна-производитель: Южная Корея.

Торгово-экономическая деятельность компании:

1. В списке 100 ведущих брэндов Samsung считается самой быстрорас­тущей компанией.

2. Между 2002 и 2003 годом стоимость брэнда подскочила до 10,89
миллиарда долларов, в процентном соотношении — 31% доли на рынке.

3. В Корее компании присуждены три звёздочки.

Заключение

Так что же составляет успех любого брэнда? Это достаточно трудный вопроc, и, как видно, он из разряда таких вопросов, на которые можно ответить по-разному. Я уже упоминал во введении о том, что брэнды по своей сути неоднородны, что и делает их успешными.

Однако есть один фактор, который характерен для каждого брэнда — ясность. Ясное послание брэнда клиенту, являющееся основным смысловым пунктом различия, очевидно, ключ к успеху каждой компании.

В реальности и бизнес, и маркетинг не могут представлять собой ту или иную классическую модель вне зависимости от внешних, постоянно меняющихся условий рынка, а также и от инфраструктуры рынка той или иной страны. Они — сложное сплетение экономических факторов и человеческих суждений. Каждый новый продукт или услуга в своём взаимодействии неизбежно, явно или скрыто, влияют друг на друга и рискуют привнести ещё большую неразбериху в и без того хаотичный мир, переполненный брэндами, Потребители могут теперь приобщиться к этой хаотичной стороне существования компаний, узнавая о них за один-единственный день столько, сколько в 1930-е годы можно было бы узнать в течение десятилетия.

Чтобы стать узнаваемым потребителями, брэнд неизбежно должен иметь отчётливое послание. Это не подразумевает, что компания должна производить лишь один тип продукта, но это означает, что ценности, излагаемые ею в рекламных кампаниях, вместе с имиджем должны быть последовательны и ясно указывать на идентичность марки.

Сам маркетинговый процесс создания брэнда — язык бизнеса. Это — способ, благодаря которому бизнес связывается с внешним миром. Являясь, главным образом, результатом сложных деловых решений, брэнды не должны нести в себе сложность их восприятия клиентами. Суть любого брэнда состоит в его органичном слиянии с рынком.

В основе создания брэнда лежит результат непростых деловых встреч и организаторских решений, но для потребителя этот результат должен отражаться на его желании выбора этой марки в течение нескольких секунд, План преемственности того или иного брэнда отличается от плана, связанного с менеджментом брэнда. Оба эти плана играют различную роль, отражающуюся на доходности компании. Вероятно, оба этих плана вовсе не будут влиять на те качества, благодаря которым отдельно взятая компания становится брэндом. Благодаря умелому менеджменту и искусному использованию наследия компании, возможно в некоторых случаях принимать качественные решения, которые приведут к новому диалектическому витку развития компании. При этом от самого брэнда требуется быть отчётливо воспринимаемым потребителем.

Процесс формирования брэнда похож на творческую деятельность писате­ля. Хороший брэнд, подобно хорошему роману или поэме, является способ­ным к переводу сложных человеческих мыслей на простой язык. Чтобы стать успешной, компания должна сообщать нечто новое или хотя бы интерпрети­ровать избитые фразы, наделяя их новым звучанием.

Таким образом, каждый неповторимый брэнд должен задать такой тон в его восприятии потребителем, который трансформируется, в конечном счете, в его сознании в любимое явление повседневной жизни. Успех брэнда должен достичь таких высот, которые не позволят сравнить ту или иную компанию с другой. Это гарантирует, что дуалистически связанные вышеназванные (тон и успех) компоненты любого брэнда послужат образованию его особой и ярко распознаваемой идентичности среди множества выдающихся компаний, пред­ставленных в этой книге.

Оглавление

Введение...................................................................................................................................... 2

Брэнд как религиозный символ............................................................................................. 3

ГЛАВА 1 Инновационные брэнды........................................................................................ 5

1. Adidas: брэнд с высоким имиджем................................................................................... 6

2. Sony: брэнд-пионер в области современных электронных технологий....................... 9

3 Hoover: название брэнда, синонимичное пылесосам.................................................. 10

4. Xerox: брэнд, акцентирующий своё внимание на инновациях, разработанных в результате научных исследований......................................................................................................................... 13

5. American express: брэнд с безупречной репутацией...................................................... 14

6. L'Oreal: брэнд, сохраняющий черты своей неповторимой индивидуальности......... 16

7. Durex: брэнд, производящий высокоэффективные противозачаточные средства.... 19

8. Mercedes-Benz: престижный брэнд для самодовольных людей................................... 20

9. Nescafe: брэнд, кoторый так же быстро завоевал успех у потребителей, как мгновенно растворяется в чашке его кофе....................................................................................................................... 21

10. Toyota: брэнд, отражающий кaртину будущего автомобилестроения...................... 22

ГЛАВА 2 Брэнды-первопроходцы...................................................................................... 24

11. Heinz: брэнд, достигший доверия благодаря своему качеству................................... 25

12. Kellog's: брэнд, чьё имя всегда у всех на слуху............................................................ 26

13. Colgate: брэнд, покоривший мировой рынок в области производства зубной пасты 27

14. Ford: самый народный брэнд, ставший лидером продаж........................................... 28

15. Goodyear: брэнд, вновь утвердивший своё лидерство на рынке............................... 31

16. Gillette: брэнд, гарантирующий безопасное бритьё..................................................... 32

17. Kleenex: брэнд, внедривший в производство продукцию одноразового использования 33

18. Wrigley: брэнд, покоривший сердца потребителей..................................................... 34

ГЛАВА 3 Развлекательные брэнды.................................................................................... 37

19. MTV: брэнд для молодых душой и телом..................................................................... 38

20. «Гарри Поттер»: художественное произведение, превратившееся в брэнд............. 39

21. Barbie: брэнд для людей, спасающихся бегством от действительности.................... 42

22. Disney: брэнд, вызывающий ностальгию по ушедшему детству............................... 44

ГЛАВА 4 Рационализированные брэнды.......................................................................... 48

23. Cosmopolitan: революционный брэнд........................................................................... 49

24. Nokia: брэнд, перешедший на выпуск мультимедийной продукции........................ 50

25. Toys 'R' Us: брэнд, завоевавший стабильное положение на рынке в результате снижения деловой 51

26. Subway: продуктовый брэнд, который специализируется на реализации сэндвичей 52

ГЛАВА 5 Брэнды-гиганты с «подмоченной» репутацией.............................................. 54

27. IBM: брэнд, превратившийся в провайдера высокотехнологических решений...... 55

28. Wal-Mart: оптово-розничный брэнд.............................................................................. 57

29. McDonald's: брэнд с широким спектром услуг для своих клиентов.......................... 58

30. Nike: брэнд по производству продукции для различных видов спорта.................... 61

31. Starbucks: брэнд, функционирующий локально.......................................................... 65

32. Microsoft: брэнд, достигший преобладания на рынке благодаря своему программному обеспечению................................................................................................................................................. 68

ГЛАВА 6 Брэнды, хорошо узнаваемые потребителями во всем мире........................ 71

33. Pepsi: брэнд, противопоставивший себя Coca-Cola..................................................... 72

34. Hush Puppies: брэнд, выпускающий обувь на каждый день....................................... 73

35. Timex: брэнд, отличающийся особой надёжностью.................................................... 74

36. Evian: брэнд, заключающий в себе целительную чистоту воды................................ 75

37. Duracell: брэнд, выпycкaющий элементы с зарядом длительного действия............. 77

38. Danon: брэнд, заботящийся о вашем пищеварении..................................................... 78

39. Heineken: брэнд, внушивший потребителю легенду об исключительности заокеанской продукции 79

ГЛАВА 7 Эксклюзивные брэнды для потребителей с эксклюзивными запросами.. 81

40. Rolex: брэнд, который самым первым в истории придумал и внедрил механизм наручных часов 82

41. Courvoisier: брэнд, продукция которогопоявилась на свет при случайном стечении обстоятельств 83

42. Louis Vuitton: всеми желанный брэнд........................................................................... 85

43. Moet & Chandon: брэнд, производящий выдержанное вино высшего качества...... 86

44. Burberry: брэнд, тщательно заботящийся о своём историческом наследии.............. 87

45. BMW: брэнд, который четко концентрируется лишь на внутренних xapaктepистикax при производстве своих автомобилей................................................................................................................ 89

46. Gucci: настоящий эксклюзивный брэнд....................................................................... 90

47. Tiffany & Co: зажигательный брэнд.............................................................................. 91

ГЛАВА 8 Живые брэнды...................................................................................................... 93

48. Oprah Winfrey: брэнд, явивший миру Живой образ Спасительницы........................ 93

49. Jennifer Lopez: звёздный брэнд...................................................................................... 95

50. David Beckham: брэнд, ставший иконой....................................................................... 96

ГЛАВА 9 Брэнды, не только несущие, но и продающие потребителям свою ответственность 98

51. Johnson & Johnson: кризис в управлении брэнда......................................................... 97

52. Ben & Jerry's: брэнд, представляющий собой модель «щадящего» капитализма... 100

53. Seeds of Change: брэнд, выращивающий свою продукцию на благо потребителю 103

54. Cafedirect: брэнд, совмещающий в себе взаимовыгодную торговлю..................... 105

55. MAC: брэнд, мотивирующий выбор на свою продукцию....................................... 107

56. Hewlett-Packard: брэнд, изменивший подход работодателей в обращении со своими служащими 109

ГЛАВА 10 Брэнды, имеющие широкую направленность в производстве, но, тем не менее, пользующиеся успехом у потребителей............................................................................ 112

57. Yamaha: брэнд, о котором обычно умалчивают маркетологи.................................. 113

58. Caterpillar: брэнд с железным имиджем...................................................................... 114

59. Virgin: брэнд, приспосабливающийся к условиям рынка......................................... 115

ГЛАВА 11 Легендарные брэнды........................................................................................ 118

60. Apple: брэнд с культовым значением.......................................................................... 118

61. Harley Davidson: брэнд с абсолютно мужскими......................................................... 120

62. Zippo: вечный брэнд...................................................................................................... 122

63. Jack Daniel's: брэнд, вобравший в себя самые яркие личные качества своего основателя 123

64. Chrysler: брэнд для романтиков................................................................................... 124

65. Guinness: брэнд, существующий вне пространства и времени................................ 125

ГЛАВА 12 Брэнды, отвечающие за дизайн своей продукции...................................... 128

66. IKEA: демократический брэнд.................................................................................... 128

67. Audi: брэнд с необычайно современным автодизайном........................................... 131

68. Bang & Olufsen: брэнд-модернизатор.......................................................................... 132

69. Muji: брэнд, придерживающийся стратегии минимализма в маркетинге.............. 132

70. Vespa: просто красивый брэнд..................................................................................... 134

71. Converse: брэнд с ретроочарованием........................................................................... 135

72. Volkswagen: брэнд со своей долгой и захватывающей историей............................ 136

ГЛАВА 13 Брэнды, придерживающиеся логической последовательности в соответствии со своими характеристиками при проведении рекламных кампаний................................ 139

73. Coca-Cola: единственный и неповторимый в своём роде брэнд............................ 139

74. Nivea: брэнд, сохранивший преемственность............................................................ 142

75. Hard Rock Cafe: достопамятный брэнд....................................................................... 143

76. Clarins: брэнд, в основу которого положены специальные знания......................... 144

77. Супы Campbell: брэнд, принявший на вооружение стратегию однообразия......... 145

78. Budweiser: брэнд, хорошо знающий своего клиента................................................. 146

ГЛАВА 14 Брэнды, которые первыми разработали форму рекламы своей продукции, являясь своеобразными законодателями современных рекламных кампаний...................... 148

79. Kraft: брэнд, известный каждому обывателю............................................................ 148

80. Absolut Vodka: брэнд с особой технологией проведения рекламных кампаний... 150

81. Benetton: брэнд с экстравагантным оттенком............................................................ 152

82. Calvin Klein: брэнд с сексуальным имиджем.............................................................. 154

83. The Gap: удобный брэнд............................................................................................... 155

84. Diesel: брэнд, который любит шутить со своими клиентами................................... 157

Глава 15 Брэнды, разработавшие новую концепцию в дистрибьюции..................... 160

85. Avon: жизнерадостный брэнд...................................................................................... 160

86. Hertz: надёжный брэнд................................................................................................. 161

87. Domino's Pizza: брэнд по доставке пиццы на дом...................................................... 163

88. Dell: брэнд прямых продаж.......................................................................................... 165

89. Amazon: брэнд, придумавший электронный шоппинг............................................. 166

Глава 16 Брэнды, обогатившиеся за счет быстроты своего товарооборота и услуг 169

90. Reuters: информационный брэнд................................................................................. 169

91. FedEx: брэнд номер один по доставке крупных грузов............................................ 170

92. Zara: брэнд с высокоскоростным торговым оборотом продукции.......................... 171

93. Hello Kitty: прелестный брэнд-мультик...................................................................... 173

94. Google: поисковый брэнд............................................................................................. 174

95. CNN: информативный брэнд....................................................................................... 176

96. Hotmail: виртуальный брэнд........................................................................................ 177

Глава 17 Постоянно развивающиеся брэнды................................................................. 179

97. Bacardi: брэнд с Карибских островов.......................................................................... 179

98. HSBC: брэнд, который занимается скупкой других компаний............................... 180

99. Intel: брэнд, образовывающий своего клиента.......................................................... 181

100. Samsung: восходящий брэнд....................................................................................... 183

Заключение............................................................................................................................. 185

Дата добавления: 2015-08-20