Стратегия и тактика конструирования имиджа политика

1. Определение ожиданий и требований аудитории.

К примеру, если у населения в оценке реальности и своего бытия доминируют сильные страхи и опасения, то социальные ожидания непременно будут связаны с выдвижением во власть «сильной личности, которая защитит и наведет порядок». Соответственно находится такая личность, ей рекомендуется почаще делать «твердые заявления», обещать всех защитить, предпринимать конкретные силовые акции — имидж полностью будет соответствовать социальным ожиданиям. В России такое мы видели не раз — «я за две недели очищу Москву от цыган, кавказцев и мафии», «я наведу порядок в стране» и т. п.

Возможна иная ситуация: социальные ожидания неотчетливы, а на политическом горизонте появилась яркая личность, способная защищать чьи-то интересы. В этом случае ожидания формируются «под личность», сила личности будет залогом формирования соответствующих социальных ожиданий. Иная стратегия создания политического имиджа — личностно ориентированная.

2. Поиск необходимых характеристик конструируемого имиджа, т.е. отбор тех желаемых качеств, которые целевая аудитория считает важными и необходимыми в данный момент для конкретного политика или партии. Выделяются реальные положительные и отрицательные черты политика, которые важны для имиджевой аудитории.

3. Внедрение отобранных характеристик в образ политика, что должно усилить положительные (желаемые) черты политика, востребованные в данный момент.

4. "Продажа", продвижение сформированного образа населению с помощью СМК, личных встреч. Важно создание таких контекстов, где отобранные характеристики лучше всего проявляются.

5. Перевод отобранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, семейный и т.д.). Визуальные и событийные контексты должны играть главную роль, т.к. они легко преодолевают барьеры недоверия, в отличие от вербальных коммуникаций.

6. Постоянная корректировка основных параметров имиджа в соответствии с изменением требований имиджевой аудитории.

Дата добавления: 2015-08-02