Структура политического имиджа

Е. Егорова-Гантман выделяет персональные, социальные и символические характеристи­ки в политическом имидже.

Персональные характеристики включают в себя физические осо­бенности (внешность, пол, возраст), психологические особенности (характер, личностные черты, манера говорить) и чисто политические, профессиональные и деловые качества (политические ориентации, организаторские способности, лидерский потенциал). Влияет на вос­приятие и манера политика говорить. Различают речь, построенную на убеждении и аргументации, и речь, построенную на владении «сиг­нальным контролем» — использовании в речи «сигнала», на который аудитория будет реагировать определенным образом. Из деловых качеств самое важное – компетентность.

Социальные характеристики: статус лидера — официальная по­зиция, принадлежность к определенной социальной группе, матери- альное положение; происхождение и биография, в которой имеет зна­чение не только то, что политик сделал, но также и то, чего он не делал; характер взаимодействия с различными социальными группами — сторонниками и оппонентами. Так, по отношению к сторонникам по­литик должен демонстрировать покровительство и любовь, а по от­ношению к противникам — агрессивность.

Символические характеристики, которыми нагружен образ по­литика, также являются его неотъемлемым компонентом. Лидеры становятся знаками определенных идеологий, того или иного возмож­ного будущего, определенного курса действий. Символические харак­теристики имиджа политика значительно усиливаются в переломные моменты истории, когда люди ощущают потребность в объединяю­щих символах. В подобное время «лидер персонифицирует сферу страхов и надежд», но в мирное время символическая нагрузка имид­жа лидера становится менее всеобъемлющей и носит не такой драма­тический характер.

Символические характеристики являются наиболее устойчивы­ми и неизменными компонентами и связаны с социокультурными архетипами и прототипами политических лидеров.

Дата добавления: 2015-08-02