Раздел 4. Теория поведения потребителя

Тема 4.1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса

Полезность благ: психологические и экономические корни этого понятия. Общая полезность, ее динамика и проблема измерения. Предельная полезность и ее измерение. Взаимосвязь общей и предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена).

Концепция рационального потребителя, макси­мизация общей полезности. Максимизация полезности как целевая функция потребления. Второй закон Госсена. Излишки потребителя.

Тема 4.2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса.

Потребительские предпочтения. Ординализм: категории потребительских предпочтений. Аксиомы ординализма. Кривые безразличия. Свойства кривой безразличия. Пре­дельная норма замещения. Карта кривых безразличия. Бюджетная линия (бюджетное ограничение). Уравнение бюджетной линии. Смещения бюджетной линии и его факторы. Бюджетное ограничение и кривые безразличия. Оптимальный потребительский выбор и равновесие потребителя. Правило максимизации полезности.

Тема 4.3. Реакция потребителя на изменение цен и дохода.

Реакция потребителя на изменение цен. Кривая «цена-потребление». Эффект дохода и эффект замещения. Кривая «цена-потребление» для качественных товаров. Подходы к определению эффектов дохода и замены по Дж. Хиксу и по Е. Слуцкому. Эффекты замены и дохода для некачественных товаров. Парадокс «Гиффена».

Реакция потребителя на изменение дохода. Кривая «доход-потребление» и кривые Энгеля для разных групп товаров. Кривая расходов Энгеля на агрегированную группу благ. Структура по­требительских расходов в современной России. Элементы анализа характеристик (подход Ланкастера) и другие современ­ные теории потребительского поведения

Тема 4.4. Потребительский выбор в условиях неопределенности и риска

Экономическая сущность информации, причины и последствия ее не­полноты, ее особенности. Информация как ресурс. Информационная асимметрия и рынок «лимонов». Фиаско на рынке «лимонов».

Экономический выбор в условиях неопределенности и риска. Риск и неопределенность. Априорная, статистическая и ожидаемая вероятность события. Применение базовых вероятностных категорий в экономике. Взаимосвязь риска и дохода. Средняя ожидаемая полезность. Неприятие и предпочтение риска, нейтральное отношение к риску. Их типовые прояв­ления в экономике. «Дерево решений». Неопределенность: технологиче­ская, внутренней и внешней среды. Степени неопределенности. Непри­ятие неопределенности. Эффект контекста. Предпринимательство и риск. Неопределенность и предпринимательство.

Риск как особый вид издержек. Методы снижения риска. Барьер транзакционных издержек на пути к полной информации. Способы устранения информационной асимметрии. Бренды. Риск и поведенческая неопреде­ленность. Роль контрактов в снижении риска. Роль государства в сниже­нии системных рисков. Выбор уровня риска фирмой. Отказ от рисков. Са­мострахование. Распределение рисков. Методы распределения. Объединение рисков. Управление рисками и предпринимательская бдительность.

Дата добавления: 2015-07-20