Читайте также:
|
РА «NFQ» решило заинтриговать целевую аудиторию.
1 этап – интригующий
На этом этапе появился слоган «Солодов, я хочу тебя!», который вызвал запрет со стороны Московской городской инспекции по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы. Тогда вместо слова «хочу» через 10 дней рекламное агентство наклеило сделанные заранее заплатки со словом «жду».
Это позволило решить следующие задачи:
- поднять шумиху вокруг брэнда «Солодов», создавая тем самым бесплатный PR как устного, так и печатного характера;
- в кратчайшие сроки создать знание марки «Солодов»;
- значительно сэкономить средства клиента.
По данным «Эспар – Аналитик» в апреле при 70 щитах 3 х 6 рекламная кампания получила лучшие результаты эффективности по сравнению с другими, более дорогостоящими кампаниями.
2 этап - рациональный
Слоган: «За качество отвечаю!»
Задача – сформировать у целевой аудитории убеждение «Солодов – стабильное качество». Создать образ владельца компании, лично отвечающего за качество.
3 этап – эмоциональный
Слоган: «За качество отвечаю!»
Представители целевой аудитории говорят о качестве этого напитка. Главный призыв к ЦА: «Солодов – настоящее удовольствие».
4 этап – дополнительный
Теперь «Солодов» и в алюминиевых банках.
Проанализировав рекламные ролики конкурентов и реакции потребителей, в рекламной кампании «Солодова» из показа были полностью исключены такие места проведения мужского досуга, как рыбалка, охота, баня и т.д.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 27 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Целевая группа | | | Результаты |