Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Единый европейский рынок

Транспорт | Развлечения | Бедность | Компания Limited Brands изменяется в соответствии с изменением потребительских решений | Возможности глобального рынка: реакция на медленно растущие рынки | Демография глобального рынка и привлекательность рынка | Поведение потребителей в развивающихся странах | Австралия | Латинская Америка | Восточная Европа |


Читайте также:
  1. Билет №23. Рынок труда и заработная плата.
  2. Билет №24. Рынок услуг капитала.
  3. Билет №25. Рынок земли и земельная рента.
  4. Биржевой рынок.
  5. Валютный рынок
  6. Влияние национально-исторических факторов на развитие менеджмента. Разнообразие моделей менеджмента: американский, японский, европейский
  7. Вход в рынок и выход

Европейское сообщество (ЕС), или Европейский Союз, представляет собой рынок, размеры которого превышают размеры американского рынка. Помимо общей валюты (евро) торговлю на просторах континента облегчает свободное движение людей, денег и товаров через границы без паспортов, без валютного контроля или таможни. Как вы заметили из табл. 7.5, рост населения в Европе замедлился или прекратился вовсе. Как реакция на эту проблему была проведена экономическая унификация стран с целью повышения эффективности и прибыльности, чтобы повысить количество жителей и покупательскую силу объединенной Европы. Благодаря этому можно существенно повысить эффективность предприятий, обслуживающих рынок в 344 млн человек, готовых покупать товары и услуги на сумму более $4 трлн. Эффективность повышается за счет логистики, финансовых условий и маркетинговой экономии на масштабе. Границы между странами могут иметь лишь надпись, отмечающую, что это такая-то страна, но с символом ЕС. Однако национальное самосознание и национальные культуры не исчезли. Существует мнение, что движение к единому рынку будет способствовать более глубокому национальному самосознанию.

Доминирующая в ЕС сила — Германия (а Франция играет важную роль в формулировании политики), которая сумела выгодно использовать торговые возможности Восточной Европы и других стран. И хотя официальной столицей ЕС считается Брюссель, с точки зрения маркетинговых перспектив главным городом Европы можно назвать Берлин. Немцы не имеют такого высокого дохода надушу населения, как швейцарцы и представители других стран (см. табл. 7.5), но живут в больших домах, отлично питаются, выпускают автомобили мирового класса, имеют скоростные дороги, чистые города в кольце зеленых лесов и отличное пиво!

 

 

Канада

Хотя Канада — одна из крупнейших стран мира, занимающая 10,1 млн кв. км, около 80% ее населения проживают в пределах 200 км от канадско-американской границы. Такие географические особенности создают рынок протяженностью 6,4 тыс. км и шириной 201 км. Тот факт, что канадские потребители компактно проживают такой длинной и узкой полосой — в отличие от американских географических «блоков» — является источником проблем с логистикой в Канаде. Многие американские «блоки», ориентированные на городские центры, вплотную примыкают к крупным канадским рынкам, в частности к Онтарио, и зачастую выгоднее поставлять товары в Канаду из США, чем с канадской территории. Как следствие, у канадских фирм, работающих на севере США и использующих тамошние города в качестве дистрибыоторских товарных центров, издержки значительно ниже, чем у компаний, действующих исключительно на территории Канады.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 93 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Развивающийся Средний Восток бросает вызов глобальному бренд-менеджменту| Личность и поведение потребителя

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)