Рекламы-драмы

Типичным примером драматизированной рекламы может служить реклама джипа Defender фирмы Land Rover.

«Если условия слишком трудны для вертолета, на помощь приходит Defen­der.

Когда густой туман. Когда сильный ветер. Когда опускается ночь. Или просто когда вертолет занят в другом месте... Тогда техники EDF из Савойи посылают Land Rover Defender, чтобы избежать инцидента или устранить аварию.

За гранью того, что кажется невозможным, Defender продолжает карабкать­ся вверх даже по наклону в 45 градусов, даже с грузом почти в тонну. Его исклю­чительно крепкое стальное шасси, алюминиевые плоскости кузова, четыре веду­щие колеса делают Land Rover Defender машиной, подходящей для любой мест­ности, обладающей незаурядными возможностями.

Даже в самых тяжелых условия Land Rover Defender остается в хорошей фор­ме.

Defender».

В данном тексте можно проследить различные этапы драматизированной рекламы:

1. Вводное утверждение — здесь функции введения выполняет заголовок. От
него мы получаем общую информацию и в то же время через него вводим дра­
матизирующие элементы.

2. Появление беды — в рекламе одна из важнейших характеристик беды со­
стоит в том, что она не бывает просто бедой, а целым бедствием. Идея сверхбе­
ды достигается амплификацией — скоплением отрицательных характеристик. В
данном случае их четыре:

• туман;

• ветер;

• мрак;

• нет вертолета.

3. Появление «героя» и «волшебного средства» — это джип Defender. В рек­
ламе герой и волшебное средство объединены. Джип способен творить чудеса и
совершить уйму подвигов, потому что обладает «волшебными качествами».

Аргументация волшебного средства состоит из четырех доказательств:

• джип способен преодолевать наклон в 45 градусов с грузом в тонну;

• у него исключительно крепкое шасси;

• у него алюминиевая конструкция;

• у него четыре ведущих колеса.

4. Вот и приходит конец улучшающему процессу — благодаря суперволшеб­
ному средству — рекламируемой машине — герою удается овладеть и преодо­
леть депрессивную ситуацию.

5. Заключение (генерализация и восхваление) улучшающего процесса — это
апофеоз — завершающая часть, в которой прославляем и возвеличиваем героя,
в данном случае — потребителя и прежде всего рекламируемый продукт.

Четыре элемента обобщены, и джип восславлен.

Дата добавления: 2015-07-16