Остальные аргументы

Они конкретизируют и подтверждают более общий начальный аргумент (ко­торый можем интерпретировать и как тезис). В данной рекламе использованы всего четыре аргумента:

• ресторан работает по желанию клиентов — столы сервируют в любое
время, в том числе и в номере;

• те же повара готовят еду и для ресторана, и для клиентов, ужинающих у
себя в номере;

• официанты одинаково обходительны и в ресторане, и в номере;

• такое же высокое качество и у остальных услуг — rent a car, спальное белье
и т.д.

Первые три доказательства уточняют обобщенный аргумент первого абзаца. С ним в какой-то мере связан и последний (четвертый) аргумент, в котором речь идет и о других видах услуг, предоставляемых отелем.

Заключение

Последний аргумент основного рекламного текста служит также концом все­го рекламного объявления. Его функции идентичны заключениям большинства журналистских материалов — статей, репортажей и т.д. У него две основные функции:

• в нем делаются окончательные выводы;

• текст приобретает завершенный вид.

Это в полной мере относится и к рекламе, хотя имеет некоторые нюансы. Окончательные выводы в большинстве случаев делаются на базе обобщения всех аргументов, а не только первостепенных.

Основная характеристика многих реклам состоит в том, что аргументы по­вторяются. В рассмотренном выше примере главный аргумент встречается трижды — один раз в заголовке, второй раз — в начале основного рекламного текста и третий раз — в изображении.

Дата добавления: 2015-07-16