Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Гармония в рекламной коммуникации. Илл. 8, 9. Заголовок у рекламы Fiat Punto сообщает, что у машины «самый мощный кондиционер в

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Одушевленных предметов | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Образы неодушевленных предметов, замещающие образы других неодушевленных предметов | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. I. Определение целей рекламной кампании
  2. VIII. Визуальные коммуникации
  3. XIII. Массовые коммуникации
  4. Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции
  5. АУДИТОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  6. Аудитории средств массовой коммуникации
  7. Аудитория: объект или субъект коммуникации?

 

Илл. 8, 9. Заголовок у рекламы Fiat Punto сообщает, что у машины «самый мощный кондиционер в своем классе». Степень охлаждения гиперболизиро­вана посредством обложек журналов Playboy и National Geographic, находя­щихся в рекламируемой машине.

В первом случае (илл. 8) девушка должна была быть обнаженной, но она дрожит от холода, хотя до ушей закуталась в теплую одежду.

Во втором объявлении (илл. 9) замерзает африканец, хотя он тоже одет с ног до головы, и на нем даже шерстяная шапка.


ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ

 

 

 

 

 

Илл. 10. Заголовок рекламы переводится как «Маленький телефон. Бо­льшое покрытие». Рекламисты создали вербально-иконичную антитезу меж­ду маленьким размером телефона и его неограниченными возможностями. Это становится возможным посредством контекста, в котором размещен прибор. Хорошо, что мужчины не так обидчивы, как женщины.

Илл. 11. В рекламе Pirelli заголовок гласит: «Мощь без контроля — ни­что». Она выстроена на антитезе мужчина (мощь) — женщина (контроль). Контрапункт иконичен — мощный негр-атлет (олицетворение силы) обут в элегантные дамские туфли (знак контроля, обычно упражняемого представи­тельницами нежного пола).


 


 

Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Христо КАФТАНДЖИЕВ| Иконичная гипербола и литота

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)