Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Коммуникативные стратегии — формальные характеристики

Христо КАФТАНДЖИЕВ | Метафорические интерпретации аксиологического напряжения | Рекламисты недовольны рекламодателями по определению | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ХрИСТО НАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Высокопарно | Теории о создании сообщений | Относительность понятий о дружеских отношениях |


Читайте также:
  1. I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
  2. II-1. Краткие технические характеристики современных котельных агрегатов.
  3. АКУСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВОКАЛЬНОЙ РЕЧИ
  4. Анализ альтернатив, выбор, реализация и оценка стратегии
  5. Анализ продуктовой стратегии
  6. Ассортимент, эксплуатационные свойства и характеристики охлаждающих жидкостей и их взаимозаменяемость.
  7. Базисные характеристики личности

Рекламисты коммуницируют Absolut через иконичную метафору. В рекламе шведской водки метафоризируется ее бутылка — ей приписываются различные характеристики в зависимости от конкретного рекламного заголовка.

В рекламе Smirnoff применен иконичный контрапункт «сквозь бутылку». На первый взгляд в рекламе демонстрируются общепринятые вещи; но сквозь про­зрачную бутылку нам показывают те же самые изображения, однако в довольно

неприятной редакции.

«Столичная» интерпретирована посредством иконичного антитезиса о «ком­мунистическом антикоммунизме». В одной из рекламных кампаний данной рус­ской водки коммунизм высмеивается средствами самой коммунистической идео­логии — ее персонажами, сюжетами и знаковыми системами. Воодушевленным коммунистическим персонажам и объектам — пионерам, рабочим, писателям, коммунистическим демонстрациям, Авроре, самолетам и т.д. — противопостав­лен слоган «Свобода водки» («Freedom of Vodka»).

Оба феномена — коммунизм с его идеями о высокой моральности и уничто­жении удовольствия ради светлого будущего, тяжелый труд и толстомордые функционеры — находятся в вопиющем противоречии с алкогольным злом — символом декадентского, разлагающегося от утонченных удовольствий Запада.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Стили коммуникации| Теории о ситуациях Коммуникативная ситуация

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)