Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Христо КАФТАНДЖИЕВ. можно интерпретировать по-разному в зависимости от соответствующего инди­вида

Мотивы, основанные на физиологических потребностях | Теории о равновесии | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ | Селф-концепт | Селф-коицелт и реклама для женских потребительских групп | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Психоаналитические теории |


Читайте также:
  1. II. Рождество Христово
  2. XIV. Пасха Христова
  3. А кого вы в чем прощаете, того и я; ибо и я, если в чем простил кого, простил для вас от лица Христова,
  4. Величаем тя святая мученица Христова Иулие. От рук нечестивых яык пострадавшая. И чтим честныя страдания твоя. Яже за христа претерпела еси.
  5. Влиятельная невеста Христова
  6. Все эти документы нашего города выполнены до 600-ых годов до рождества Христова, до появления рунических письменностей на исторических территориях республики Башкортостан.
  7. Говорю так не потому, чтобы я уже достиг (этого идеала), или усовершенствовался; но стремлюсь, не достигну ли и я, как достиг меня Христос Иисус.

можно интерпретировать по-разному в зависимости от соответствующего инди­вида. Каждый индивид, вероятно, считает, что именно он осмысливает коммуни­кацию единственно верным образом.

Теория Хайдера оказала влияние и на других ученых, среди которых Гарольд Келли. Он ввел следующие два понятия: принцип ковариации (covariation princip­le) и эффект уменьшения (discounting effect).

Первый отражает ситуации, в которых адресат располагает информацией на основе более одного наблюдения.

Второй интерпретирует положение, при котором адресат взвешивает причи­ны, дабы установить, какая из них правдоподобнее.

Из данных исследований был сделан важный вывод о том, что приписывае­мые характеристики в большинстве случаев неадекватны, «...люди не очень объ­ективны, когда делают выводы о причинах, побудивших их или других людей к определенным действиям... похоже, что люди делают поспешные выводы, осно­ванные на том, что больше всего бросается в глаза, или на базе эмоциональных факторов. Исследования также показали, что первые суждения людей трудно могут быть изменены, независимо от силы доказательств» (Littlejohn, p. 143).

Данные выводы очень важны для рекламы по меньшей мере в двух отноше­ниях:

• мы воспринимаем информацию эмоционально;

• важно первое впечатление.

То есть нам будет трудно исправить эффект от рекламы, если вначале мы сделали ее ошибочной.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Теория интерпретации намерений| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)