|
Читайте также: |
коммуникационной политики («Паблик рилейшнз»)
«Паблик рилейшнз» трактуется как «взаимоотношение с публикой», «организация общественного мнения», «система связей с общественностью».
Основная задача – создание и сохранение имиджа фирмы.
Позитивное мнение общественности о предприятии не возникает само собой. Поэтому использование методов работы с общественностью в данном случае неизбежно. Часто бывает так, что общественность знает только о негативных сторонах работы предприятия (химические, фармацевтические предприятия). Главная задача всех усилий в этой сфере заключается в установлении доверия и понимания. Работа с общественностью отличается от рекламы продукта. Реклама фирмы также стремится к созданию позитивной картины предприятия. Реклама фирмы опирается, в первую очередь, на средства массовой информации.
В работе с общественностью дополнительно используются следующие инструменты:
- проведение пресс – конференций;
- выпуск хорошо оформленных годовых отчётов и юбилейных изданий;
- проведение экскурсий по предприятию;
- строительство спортивных сооружений;
- создание обществ, союзов, клубов;
- поддержка научных работ,
- Лоббизм.
Работа с общественностью (PR) – это система взаимосогласованных акций, имеющих целью формирование управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) товаров и/или услуг фирмы.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основные средства распространения рекламы | | | Если самим не формировать свой имидж, он все равно будет сформирован стихийно, а значит неуправляемо. |