Читайте также:
|
Авторы книги «Основы творческой деятельности журналист а» считают, что в современной журналистике нет универсальных эталонов общения с читателями, слушателями, зрителями. Все рекомендации - это только ориентиры в поиске стимулов, побуждающих аудиторию высказывать свои суждения, а редакции изучать обратную связь. Традиционно методами сотрудничества населения с прессой являются экспертиза (что думаете о нас?), диалог (что думаете по предложенной теме?), и соавторство (вместе создаем текст).
При анализе аудитории следует учитывать некоторые проблемы:
1. Интересы, оценки, запросы аудитории обусловлены не только ее собственными характеристиками, но и особенностями содержания и формы материалов и передач. Устойчивые характеристики средств массовой информации формирует последующие ожидания аудитории.
2. Реальные интересы (выбор) материалов, передач обусловлен спецификой отношения аудитории к разным средствам массовой информации. Если материалы на данную тему не популярны в данном издании, то они могут оказаться популярными для той аудитории в другом. Если передачи на какую-то тему плохо смотрят телезрители, то это не значит, что материал на эту тему люди не читают в газетах. Нельзя делать широких обобщений по результатам КСИ, ограниченных рамках отношения аудитории к отдельным органам информации.
3. На содержание интересов и запросов влияет конкретная ситуация, внутренняя и международная «злоба дня».
4. Выбор данного источника информации, материалов и передач - только исходное условие для достижения эффективности информации (или начальный этап этого процесса). Более глубокие эффекты информированность, согласие с точки зрения, изложенной в материале, претворение предлагаемого решения в жизнь, принятие идеи - можно предсказать на этой основе только с некоторой долей вероятности.
5. Основный принцип использования полученных данных - их учет при проведении информационной политики на основе объективности социальных интересов аудитории, которые могут и не совпадать с информационными. Для определения линии информацио-нной политики необходимо как знание объективных интересов масс, вытекающих из общего направления социального развития, так и знание ее сегодняшних интересов опора на них.
6. Популярность различных материалов, передач нельзя сравнивать, не учитывая их целевой аудитории (ее объем может быть различен) /1/. (Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. М.: МГУ,- 2000. - С.248-258).
Существует немало испытанных методов изучения аудитории, однако наиболее популярным остается социологический опрос аудитории. В Казахстане еще не сложилась практика тесного взаимодействия средств массовой информации с центрами изучения общественного мнения, однако, бесспорно, будущее за масштабными социологическими исследованиями, которые будут планироваться, и проводиться совместно с профессиональными социологами и журналистами.
При изучении аудитории необходимо учитывать социально-демографические сведения (пол, возраст, профессия, место жительства), состояние массового сознания аудитории (взгляды, убеждения, стремления, ориентированность в общественно-политической жизни).
Знание читательских приоритетов – это проведение исследования “тематической селекции”; анализ психологической мотивации читательского выбора, выявление «читательского профиля», мотивы обращения аудитории к каналам информации.
Знание этих параметров позволит редакции выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 116 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Характеристики аудитории СМИ | | | Двухступенчатая модель процесса убеждения или многоступенчатый поток информации |