|
Читайте также: |
| Вся выборка | Потребители | Не потребители | |
| (число | категории | категории | |
| опрошенных = | (число | (число | |
| 200), % | опрошенных = | опрошенных — | |
| 100), % | 100), % | ||
| Очень убедительно (1) | |||
| Скорее убедительно, чем нет (2) | |||
| Скорее не убедительно (3) | |||
| Абсолютно не убедительно (4) | |||
| Среднее | 1,5 | 1,5 | 1,5 |
| В. Оригинальность продукта | |||
| Вся выборка | Потребители | Не потребители | |
| (число | категории | категории | |
| опрошенных = | (число | (число | |
| 200), % | опрошенных = | опрошенных = | |
| 100), % | 100), % | ||
| Очень оригинальный (1) | |||
| Скорее оригинальный, чем нет (2) | |||
| Скорее не оригинальный (3) | |||
| Абсолютно не оригинальный (4) | |||
| Среднее | 2,5 | 1,3* | 3,7* |
| Г. Соответствие потребностям | |||
| Вся выборка | Потребители | Не потребители | |
| (число | категории | категории | |
| опрошенных = | (число | (число | |
| 200), % | опрошенных = | опрошенных - | |
| 100), % | 100), % | ||
| Товар бы удовлетворил | |||
| потребности... | |||
| Определенно (1) | |||
| Скорее да, чем нет (2) | |||
| Скорее нет (3) | |||
| Определенно нет (4) | |||
| Среднее | 2,4 | 1,4* | 3,5* |
Меритерий значим на уровнер < 0,001.
| ГЛАВА 21. Тестирование концепции и преимуществ товара 655 | |||
| Продолжение табл. 21.3 I | |||
| Д. Зависимость между убедительностью, оригинальностью и соответствием личным | |||
| потребностям: корреляционная матрица для потребителей категории | |||
| Убедительность | Оригинальность | Соответствие | |
| потребностям | |||
| Убедительность | — | — | — |
| Оригинальность | 0,78* | — | — |
| Соответствие потребностям | 0,67* | 0,81* | — |
| * Значим на уровне;? < 0,01. | |||
| Е. Зависимость между убедительностью, оригинальностью и соответствием личным | |||
| потребностям: корреляционная матрица для не потребителей категории | |||
| Убедительность | Оригинальность | Соответствие | |
| потребностям | |||
| Убедительность | — | — | — |
| Оригинальность | 0,65* | — | — |
| Соответствие потребностям | 0,72* | 0,73* | — |
| * Значим на уровне р < 0,01. | |||
| Ж. Намерение купить | ■ | ||
| Вся выборка | Потребители | Не потребители | |
| (число | категории | категории | |
| опрошенных = (число опрошенных | (число опрошенных = | ||
| 200), % | = 100), % | 100), % | |
| Очень вероятно (1) | |||
| Скорее вероятно, чем нет (2) | |||
| Скорее не вероятно (3) | |||
| Абсолютно не вероятно (4) | |||
| Среднее | 2,2 | 1,4* | 3,0* |
| * Г-критерий значим на уровне р< 0,01. | |||
| 3. Таблица сопряженности намерения купить с пользованием маркой | |||
| Общее число | Потребители | Потребители | |
| потребителей | Noodle Roni | Golden Grain | |
| категории | (число опрошенных | = (число опрошенных | |
| (число опрошенных | 25), % | = 25), % | |
| - 100), % | |||
| Очень вероятно (1) | |||
| Скорее вероятно, чем нет (2) | |||
| Скорее не вероятно (3) | |||
| Абсолютно не вероятно (4) | |||
| Среднее | 1,4 | 1,4 | 1,4 |
656 ЧАСТЬ VII. Товар и рекламный творческий продукт: разработка, скрининг и оценка
Продол>кение табл. 21.3
И. Таблица сопряженности намерения купить с пользованием категорией
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Использование марки | | | М. Оценки вкуса товара |