Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Фактор 2

Категория: основные и второстепенные преимущества товара | Категория: подход к рекламированию | Категория: подход к рекламированию | ГЛАВ А17. Контент-анализ рекламы 505 | Оценка второго кодировщика | Роликов | ГЛАВА 17. Контент-анализ рекламы 513 | Woolite | Прочитав данную главу, вы узнаете... | Собственное значение |


Читайте также:
  1. B) Эквифинальность: различные факторы приводят к схожим результатам.
  2. I. ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВЫЙ ФАКТОР: НАУКА И ТЕХНИКА
  3. II. ПОИСК ИСТОЧНИКА И ФАКТОРА ПЕРЕДАЧИ ИНФЕКЦИИ
  4. IV. Вредные факторы при работе с компьютером
  5. IV. СООТНОШЕНИЕ СИМВОЛИЧЕСКИХ И ЕСТЕСТВЕННО-ЯЗЫКОВщХ СИСТЕМ КАК ФАКТОР, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЙ ХАРАКТЕР КУЛЬТУРЫ
  6. IV. Фактор психолингвистики
  7. Альфа-Е Фактор (Alpha-E Factor). Новейшая разработка, косметическое средство будущего.

+ 1,7 +0,3 -1,6 + 1,4 -0,2 -0,1 + 1,3 +0,5 + 1,5

-1,1 + 1,8


Фактор 3

+ 1,8 +0,1 -1,5 + 1,3 -0,1 +0,2 +0,9 + 1,7

-1,1 + 1,6 + 1,9


544 ЧАСТЬ V. Конкуренция и конкурентное окружение

Воспользуйтесь этой информацией для построения карты восприятия и, в соответствии со средними факторных баллов, расположите отдельные компа­нии, занимающиеся разработкой программного обеспечения, на соответст­вующей карте или картах. После этого составьте служебную записку для ком­пании CompuDesign, описав основные результаты и выводы, которые можно будет сделать на основании построенной вами карты восприятия. Соответст­вующая карта или карты должны прилагаться к служебной записке.



ГЛАВА


Часть VI. Целевой рынок

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО

РЫНКА


Лишь немногие товары выпускаются и рекламируются в расчете на аудиторию, опреде­ляемую как "все взрослые" или "все потребители". Маркетологи пришли к выводу, что "универсальные" товары, предназначенные для удовлетворения нужд "среднего потреби­теля", редко пользуются успехом, главным образом потому, что сегодня на рынке "среднего потребителя " просто не существует. Современный рынок фрагментирован и со­стоит из отдельных небольших групп потребителей, различающихся установками, лично­стными характеристиками, потребностями и предпочтением определенных средств мас­совой информации. Чтобы разработать товар специально для какой-либо из этих групп и успешно продвинуть его на рынке, маркетологи и рекламисты должны сперва обнаружить и понять уникальные характеристики данной группы, отличающие ее от других. Именно от этих характеристик и зависят выбор целевой аудитории рекламы, позиционирование товара, творческая концепция, основное рекламное обращение и выбор средств рекламы.

Чтобы определить и понять психологию групп потребителей, составляющих рынок опре­деленного товара или услуги, маркетологи и рекламисты обращаются к исследованиям по сегментированию потребителей. Маркетологи и рекламисты могут проводить такие ис­следования своими силами (тогда полученные данные о сегментах отвечают конкретным за­просам и являются их собственностью), или адаптировать синдицированные исследования по сегментированию рынка, проведенные другими компаниями. Бэтой главе вы ознакомитесь с обеими формами исследований по сегментированию потребительских рынков.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Фактор 1 Фактор 2 Фактор 3| Прочитав данную главу, вы узнаете...

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)