Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Логическое обоснование необходимости проведения корпоративной экологической рекламной кампании

Торговые марки, представленные в этой категории, и тенденции продаж | Тенденции развития товарной категории | Вице-президент | Прочитав данную главу, вы узнаете... | Прочитав данную главу, вы узнаете... | Шкала желания купить | Методология | Результаты исследования | Рекомендации | Quot;Коэффициенты запоминаемости" рекламных объявлений Mountain Dew |


Читайте также:
  1. A. Патологическое состояние
  2. I. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ СЕЙСМОКАРОТАЖА
  3. I. Определение целей рекламной кампании
  4. I. Цель и задачи проведения Турнира по футболу
  5. II. МЕСТО И СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ
  6. II. Порядок организации и проведения конкурса
  7. II. УСЛОВИЯ И ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ

По данным Roper Organization, 84% взрослого населения считают, что коммерческие предприятия и промышленность недостаточно заботятся о чистоте окружающей среды. Об этом же свидетельству­ют и данные Gallup (83%). Компаниям не следует забывать о том, что, как утверждают сами потреби­тели, они совершают покупку, исходя из экологических характеристик товара. В итоге в выигрыше оказываются те компании, которые, по мнению потребителей, уделяют большое внимание экологи­ческим проблемам. По данным Michael Peters Group, при покупке товара более чем 3/4 потребителей руководствуются отчасти имиджем компании, отчасти ее репутацией в плане экологии. Ввиду очевидной связи, существующей между потребительской оценкой компании с точки зрения ее отношения к экологическим проблемам и решением потребителя приобрести то­вар, было бы целесообразно инициировать широкомасштабные корпоративные акции с участием компании Aramverco, направленные на защиту окружающей среды. Предполагает­ся выделение дотаций на сохранение первозданной природы, разрабатываются корпора­тивные действия по внедрению переработки вторсырья, планируется спонсорство органи­зации школьной экологической программы в начальных классах. Я считаю, что уже сформи­ровавшееся положительное восприятие, подкрепленное подобной деятельностью, создаст эффект "бумеранга" и будет способствовать повышению спроса на товар нашего клиента.


38 ЧАСТЬ I. Структура исследования


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Динамика роста и перспективы| Необходимость проведения экологической рекламной кампании для продвижения конкретного товара

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)