"Одноклассники считают, что маленький Билли не такой, как все". Меня просто из себя выводят заголовки такого рода!
"Маленький Билли никогда не узнает своего настоящего отца".
А ну, поди-ка сюда, Маленький Билли. Передай придумавшему тебя копирай-теру, что он халтурщик. Все без исключения знают, что "Маленький Билли" — это капризный, избалованный донельзя несовершеннолетний актер, с которым в перерывах между съемками носится как курица с яйцом его полоумная мамаша, непрерывно жалуясь, что у ее сыночка села батарейка в карманном игровом компьютере. Все читающие эту рекламу знают, что маленький Билли — это фикция, подделка, причем такая, которая не вызывает ничего, кроме раздражения, как слащавые фотографии счастливых семейств в салонах фотохудожников.
Избегайте вымышленных персонажей как огня.
Однако иногда бывает, что создание такого персонажа — единственный способ реализовать идею на все сто. И опытные профессионалы могут сделать это так, чтобы конечный результат не раздражал, а восхищал. Доказательство тому — изображенная на рис. реклама гитар Taylor, созданная агентством Vitro- Robertson.
В конечном итоге эффективность употребления в рекламе заведомо вымышленных героев зависит от вкуса, такта и чувства стиля у копирайтера.
Рис.. Если у вас сногсшибательная иллюстрация, то заголовок должен быть поскромнее. Когда же, как в этом примере, основную работу выполняет заголовок, не позволяйте картинке тянуть одеяло на себя
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Иллюстрация и текст — не соперники, а союзники | | | Говорим одно, показываем другое |