|
Читайте также: |
В книге Bird by Bird, повествующей об особенностях литературного мастерства, Анна Ламотт замечает:
"Только одно способно заставить меня написать хоть что-нибудь: это крайне плохие, да что там — отвратительные черновики. Твой черновик сродни первым литературным опытам детства — ты выливаешь на бумагу все, что накопилось в воспаленном сознании, без стеснения и стыда. Ты можешь не опасаться, что эта чудовищная писанина попадется кому-то на глаза, ты знаешь, что позже все перепишешь набело. Просто даешь возможность высказаться ребенку внутри себя, ловишь рожденные им слова и образы. Если кто-то из твоих будущих героев хочет брякнуть что-то наподобие "Чего выпендриваешься, редиска?", ты ему спокойно это позволяешь" [б].
Сходный механизм действует и в рекламе. Начните с чего-нибудь пресного, корявого, вроде "Бесплатно для клиентов, отвечающих нашим требованиям", и пляшите дальше от этой печки.
Имейте в виду, бумага все стерпит. Кто сказал, что на ней стоит запечатлевать лишь образчики безупречного совершенства? Лист бумаги стоит гроши. Думайте о нем не как об оправе для бриллианта или изящной раме для произведения искусства, а как о рабочем холсте. Пишите, пишите и еще раз пишите. Не останавливайтесь.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Попробуйте передать стратегию другими словами | | | Отучите партнера бояться ужасных идей |