Читайте также:
|
Медиацентризм основан на том, что СМИ создают символическую картину мира
История множит свидетельства, подтверждающие концепцию медиацентризма. Наполеона ("Четыре паршивые газетенки способны разгромить целую армию") до вице-президента "Филипп Моррис". Он как-то сказал: «Мы живем в обществе, руководимом средствами массовой информации. Я гораздо более заинтересован в информационном освещении, которое способно принести мне специально организованное событие, чем в нем как таковом". И если событие, будь оно архиважным для общества, не попало в массово-информационный поток, его будто и не было. Но каким бы презрением ни обливали пиарщиков журналисты, они не могут отрицать, что половина и более газетного номера, теле- и радиопрограммы состоят из пиаровских обращений, или созданы с помощью PR-структур. И сообщения, созданные по PR-технологиям, продолжают теснить собственно журналистские тексты в массово-информационных потоках. Кроме того, сегодня «псевдособытия» - это основа 70% новостей. О них нельзя рассуждать в категориях истинного и ложного. Специально организованные события - сама действительность, а значит – всегда правда. Специальные события (special events), медиа-события – это мероприятия, проводимые фирмой в целях привлечения внимания к самой фирме, ее деятельности, ее продуктам. К широко используемым специальным и медиа событиям можно отнести: 1) тематические события, связанные с определенными датами в календаре 2) Широкий пласт деловых мероприятий (от конференций, торговых ярмарок, выставокмероприятий общественно-политического характера: митинги, публичные дебаты пласт культурных и социальных мероприятий (балы, концерты) Мероприятия, ориентированные исключительно на представителей медиа: так называемые пресс-показы фильмов, пресс-презентации, пресс-туры. Разработка любого специального мероприятия, или ивента, начинается с (1) определения задач, стоящих перед проектом, и (2) тщательного анализа целевой аудитории ивента. Далее (3) важно хорошо подумать о контенте события, который должен быть максимально понятным и наглядным. Именно поэтому большое внимание уделяется (4) режиссуре события и (5) визуализации основного месседжа ивента. Слагаемые успеха специального события: масштаб, знаменитость, интрига (скандал).
Спин-доктор: исправлением освещения события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок – занимаются так называемые спин-докторы (spin doctor).Spin-технологии (от англ. Spin - «кручение», «вращение») можно также определить как менеджмент новостей. Такой менеджмент особо значим в кризисных ситуациях. По его мнению, журналист ориентирован на прошлое, он описывает происшедшее. спиндоктор ориентирован на будущее, он строит будущую ситуацию. Спиндоктор организует и реорганизует событие в его коммуникативной плоскости. Главным аспектом становится реакция массовой аудитории. Спиндоктор обыгрывает ситуацию. Он манипулирует восприятием ситуации, отбирая наиболее эффективные сообщения, помещая их в наиболее важные каналы, выбирая для этого нужное время. Спиндоктор нацелен не столько на создание события, сколько на предупреждение события, которого можно избежать. Предупредительная коммуникация много сложнее, поскольку предупреждение включает и его создание. Д. Уоттс, ссылаясь на других исследователей, видит следующие пять типов использования "'спина" (Р.121):1. До-спин — подготовка перед событием,
2. После-спин — наведение блеска на событие,3. Торнадо-спин — попытка перевода общественного интереса в другую сферу,4. Спин-контрол — менеджмент событий, выходящих из-под контроля,5. Спин-даун ( Уменьшение ущерба) — менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 26 | Нарушение авторских прав