Матрица Хофера-Шендела

Главной особенностью этой модели является то, что в ней рассматриваются стадии жизненного цикла рынка, а не продукта. Основное внимание модель Hofer/Schendel сосредотачивает не только на позиционировании существующих видов бизнеса на матрице развития рынка товаров, но и на определении идеального набора из этих видов бизнеса и разработке путей формирования такого идеального набора. При этом предполагается, что есть только два пути оптимизации набора видов бизнеса (бизнес-набора) организации: покупка нового (и/или усиление существующего) вида бизнеса или продажа (и/или ослабление существующего) вида бизнеса.

Положение каждого вида бизнеса определяется соответственно степенью развития его рынка и его эффективностью относительно конкурентов. В зависимости от стадии развития рынка товаров могут быть выбраны различные стратегии.

В своей модели Хофер и Шендел предлагают три типа идеального бизнес-набора для организации:

1. Набор роста.

2. Набор прибыли.

3. Сбалансированный набор (роста и прибыли).

Кривая жизненного цикла продукта, соотнесенная с параметрами рынка.

Стадия	Рождение	Рост	Разверты­вание	Зрелость	Насыщение	Сокращение	Разложение
Темп прироста рынка	Низкий	Очень высокий	Высокий	Равный ВНП	Равный темпам роста населения	отрицательный	Близкий к 0
Изменения в темпах роста	Наибольшие	Быстрое ускорение	Быстрое замедление	Медленное замедление	Остаются низкими	Небольшие	Небольшие
Число сегментов	Очень мало	Несколько	Несколько	От нескольких до большого количества	Мало	Мало
Технологические изменения в продукте	Очень большие	Большие	Средние	Незначительные	Незначительные	Незначительные	Незначительные
Темпы технологических изменений в конструкции продукта	Незначительные	Незначительные или средние	Очень большие	Большие или средние	Незначительные	Незначительные	Незначительные
Основная функциональная проблема	НИР и ОКР	Инженерно-техническое обеспечение	Производство	Маркетинг, дистрибьюция, финансирование	Финансы	Маркетинг, финансы

СЗХ 1 находится на стадии роста.

СЗХ2 находится на стадии рождения.

СЗХ3 находятся на стадии зрелости

СЗХ 4 находятся на стадии зрелости.

СЗХ 5 находятся на стадии зрелости

СЗХ6 находится на стадии зрелости.

СЗХ7 находится на стадии развертывания.

СЗХ8 находятся на стадии роста.

СЗХ2

СЗХ1

СЗХ6

СЗХ7

СЗХ4

СЗХ3

СЗХ5

СЗХ 3

Для своего комбината мы выбираем в качестве идеального корпоративного портфеля сбалансированный бизнес-портфель, где каждый вид бизнеса имеет сильную конкурентную позицию и СЗХ находятся на разных стадиях развития рынка. Мы считаем, что этот бизнес-портфель поможет нам уберечь компанию от высоких рисков и поспособствует получении высоких прибылей.

Дата добавления: 2015-12-01