Читайте также:
|
|
По каждой СЗХ предположите перспективы роста рынка (роста спроса) и рыночную долю. Отнесите каждую СЗХ к той или иной категории (“звезда”, ”дикая кошка”, “дойная корова”, “собака”).
СЗХ | Рост рынка | Доля рынка | Категория |
СЗХ1 | (88800-83380)/83380=6,5% | 88800/95484=0,93 | «Звезда» |
СЗХ2 | (31100-28903)/28903=7,6% | 31100/51833=0,6 | «Трудный ребенок» |
СЗХ3 | (264500-235320)/235320=12,4% | 264500/220417=1,2 | «Звезда» |
СЗХ4 | (78700-71676)/71676=9,8% | 78700/92588=0,85 | «Звезда» |
СЗХ5 | (85100-75310)/75310=13% | 85100/100118=0,85 | «Звезда» |
СЗХ6 | (32850-29541)/29541=11,2% | 32850/65700=0,5 | «Трудный ребенок» |
СЗХ7 | (48510-45147)/45147=7,45% | 48510/53900=0,9 | «Звезда» |
СЗХ8 | (5320-5215)/5215=2,01% | 5320/26600=0,2 | «Собака» |
Запишите результаты анализа, сделанного выше, в поле матрицы БКГ.
СЗХ5 |
4,3 |
высокая |
СЗХ4 |
СЗХ2 |
СЗХ1 |
СЗХ3 |
СЗХ6 |
СЗХ7 |
Доля рынка |
низкая |
0,75 |
На основе матрицы БКГ сформулируйте и охарактеризуйте содержание предлагаемых стратегий по каждой СЗХ.
· СЗХ8 («собака»): предполагается отказ от данного вида деятельности, если отсутствуют веские причины для сохранения.
· СЗХ1, СЗХ3, СЗХ4, СЗХ5, СЗХ7 («звезда») необходимо оберегать и укреплять, т.к. приносит прибыль, но в то же время для поддержания позиций требует значительных вложений. Инвестировать нужно столько, чтобы обогнать конкурентов, но чтобы не стать «денежным капканом»
· СЗХ2 и СЗХ6 («трудный ребенок») Является захватчиком денежных потоков, в дальнейшем требует расширения, поэтому необходимо с осторожностью изучить возможности данного СЗХ и определить, не сможет ли она при определенных капиталовложениях превратиться в «звезду».
Проанализируйте, соблюдены ли условия применения матрицы БКГ для выбора позиции фирмы в конкуренции.
Условия применения Матрицы БКГ соблюдены не полностью, т.к.:
- Нельзя утверждать, что перспективы всех СЗХ соизмеримы только при помощи показателя темпов роста и в ближайшем будущем данные СЗХ останутся в той же фазе жизненного цикла, а уровень нестабильности будет невысоким.
- Матрица БКГ в большей степени применима к фазе жизненного цикла G1-ускоренный рост, но не все наши СЗХ находятся в этой стадии.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 31 | Нарушение авторских прав