Читайте также:
|
Емкость рынка является важной частью комплексного исследования рынка, отражающая возможность поглощения рынком конкретного товара.
Емкость рынка – объем реализуемых товаров в течение какого-либо периода (обычно года), Потенциальная емкость рынка учитывает наличие скрытого спроса на товар и поэтому может отличаться от реальной.
Емкость рынка может оцениваться разными способами. В общем случае определение реальной емкости рынка можно определить по следующим формулам:
1) 
, n — число покупателей данного вида продукции на конкретном рынке;q — число покупок данного товара покупателем за исследуемый период времени,р — средняя цена продукции.
2) 
,П — объем внутреннего производства товара на рынке (сегменте);И —V Im;Э — V Ex (вывоза);DЗ — изменения объема запасов (если D > 0, то DЗ вычитается, если D < 0, то DЗ прибавляется).
Е = К · Т, К – количество потребителей данного товара на данном рынке;Т – к-во данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год.
Фирмы обычно используют несколько методов для взаимного контроля и корректировки результата. но данные формулы упрощены, чтобы получить более точные, приближенные к реальности показатели, следует делать поправки на изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, обычаи потребления и тд.
Определяя емкость рынка, предприятие, выходящее на этот рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и работу на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на рынке.
Доля на рынке подсчитывается по формуле
Д = Пр: О · 100%, Пр – объем продаж предприятия на рынке;О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 123 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Билет № 7 Виды проектов маркетинговых исследований | | | Эластичность спроса в маркетинговых исследованиях |