Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинг и его сущность

МАКРО- И МИКРОСЕРДА МАРКЕТИНГА | Маркетинговая информационная система | Основные требования, предъявляемые к исследовательскому проекту | Шкалы измерений | Формы оформления результатов исследования | Достоинства и недостатки. | Критерии сегментации рынка | Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и задачи маркетинга на каждой его стадии. | Каналы распределения (товародвижение) | Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия. |


Читайте также:
  1. A) жалпы маркетинг
  2. B) дифференцияланбаған маркетинг
  3. C) аймақтық маркетинг
  4. D) маркетингтік шараларды енгізу үшін
  5. I. Маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций
  6. II. Маркетинговые исследования
  7. II. Явление и, след(овательно), имя существует, но сущность, вещь не существует.

В основе термина «маркетинг» лежит слово «market»,что в переводе с английского языка означает рынок. Известный американский специалист в области маркетинга Филип Котлер определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей.

Маркетинг, согласно его широкому пониманию, — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются. В основе этого процесса лежат ключевые понятия: нужда, потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка.

Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Обмен — получение от какого-либо лица желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен.

Сделка — торговая операция между двумя сторонами, включающая, по крайней мере, два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках и месте реализации. Существует два вида сделок — денежная сделка и бартер.

Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершается сделка.

Таким образом, маркетинг — это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена.

В жизни предприятия в зависимости от его специфики, а также особенностей функционирования маркетинг может играть различную роль. Например, маркетинг может являться одной из равноправных функций производственно-сбытовой деятельности. Такая ситуация характерна при выпуске продукции производственно-технического назначения (станков, промышленных машин и т.п.). Если предприятие испытывает трудности со сбытом, то маркетинг может постоянно или в течение определенного времени являться наиболее важной функцией. Например, если предприятие расширяет ассортимент или выходит на новый рынок.


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ| Цели и принципы маркетинга

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)