Методологія вивчення дисципліни.

Питанням установлення цін на товари приділялася увага ще в працях А. Сміта, Д. Рікардо, К. Маркса, А. Маршала. У сучасній економічній науці вивченням управління цінами займаються закордонні вчені: Євгеній Бригхем, Філип Котлер, Гарі Армстронг, а також фахівці країн СНД й України: С.І. Дугіна, В.Л. Корінєв, В.М. Тарасевич, Ю.Г. Тормоса. Дамо визначення, з огляду на думки цих маркетологів.

Маркетингова цінова політика підприємства – це комплекс заходів щодо дослідження ринку, аналізу цін конкурентів, визначення власних цін, цінової стратегії й тактики, умов оплати, зміни цін залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей підприємства.

Метою вивчення курсу маркетингового ціноутворення є набуття навичок, необхідних у роботі маркетолога з розробки заходів щодо управління процесом ціноутворення на промисловому підприємстві, із вміння діагностувати й усувати недоліки в ціновій політиці підприємства.

Відповідно до мети при вивченні курсу ставляться наступні завдання:

- навчитися встановлювати ціни на товари відповідно до ринкової кон'юнктури, що змінюється;

- вибирати найбільш адекватні діловій ситуації й положенню підприємства методики ціноутворення й цінові стратегії;

- освоїти основи маневрування цінами;

- вивчити правові основи цінового регулювання в Україні.

Об'єктом вивчення маркетингового ціноутворення є процес установлення цін на продукцію підприємств в умовах розвитку ринкової економіки України.

Предмет даного курсу – це виявлення конкретних економічних законів, дослідження особливостей встановлення цін, аналіз взаємозв'язку фінансових і ринкових факторів, які впливають на ефективне управління цінами.

Даний предмет пізнання за своїм змістом становлять:

- теорія й методологія ціноутворення;

- класифікація цін;

- цінове структурування (елементи, з яких складається ціна);

- аналіз й оцінка цілей ціноутворення;

- дослідження впливу факторів на управління цінами;

- аналіз попиту на товар;

- аналіз витрат;

- методи ціноутворення;

- цінові стратегії;

- адаптація цін;

- державна політика в сфері ціноутворення.

Дисципліна маркетингове ціноутворення зв'язана із суміжними курсами, такими як: маркетинг, маркетингові дослідження, стратегічний маркетинг, прогнозування соціально-економічних процесів.

З метою набуття навичок адекватного ринку управління цінами необхідне вивчення законодавчих актів у сфері цінової політики:

– Закон України “Про державну підтримку малого підприємництва” від 19 жовтня 2000 р. №2063 – ІІІ.

– Закон України від 20 березня 1991 р. «Про банки і банківську діяльність».

– Закон України «Про захист економічної конкуренції» // Відомості Верховної Ради України. – 2001. – № 12. – С. 242–264.

– Закон Украины «Про підприємства» // Галицькі контракти. – 1998. – №11. – С. 125–132.

Особливістю дисципліни «маркетингове ціноутворення» є те, що даний курс існує на перетині фінансової й маркетингової науки, у ньому широко використовуються математичний інструментарій, елементи моделювання й алгоритмізації в прикладному застосуванні до конкретних практичних ситуацій. Ціни – це маятник ринкового механізму.

Відповідно до процесу ціноутворення маркетингова концепція визначає методичний підхід підприємства до формування ціни. Концепція ціноутворення не є окремим документом у системі стратегічних та оперативних планів маркетингової діяльності підприємства.

Використання сучасної концепції маркетингу також орієнтує підприємство на першочергове задоволення потреб споживача. При цьому маркетинг розглядають як систему уявлень про поведінку сторін, які беруть участь у процесах обміну товарами. Така концепція відповідає стратегічному спрямуванню маркетингу та визначає активну позицію підприємства на ринку. Залежно від напряму активізації маркетингової діяльності виокремлюють соціально-етичний маркетинг, екологічний маркетинг, мегамаркетинг тощо.

За соціально-етичного спрямування маркетингу ринкова ціна повинна, по-перше, сприяти забезпеченню базової задоволеності цільових ринків конкурентоспроможною продукцією, по-друге, створювати умови для уникнення суперечності між інтересами підприємства та споживачів, а також підприємства й суспільства в цілому.

Цінова політика – це комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми. Під політикою цін у цьому контексті ми будемо розуміти загальні принципи, яких компанія збирається додержувати у сфері встановлення цін на свої товари і послуги. З цього можна висновувати, що поняття «цінова політика» ближче до практичної сторони процесу ціноутворення на підприємстві, а «політика цін» – до теоретичної.

От таким є зміст курсу маркетингового ціноутворення, а тепер розглянемо докладніше практику встановлення цін на підприємствах України.

Дата добавления: 2015-11-14