Описание инициативы

Исходный анализ

Предпосылки для запуска инициативы

· Сильная конкуренция в рынке шололадных плиток

· Неполное ранне проведенная рекламная кампания

· Сильное позицианирование и блестяще проведенная рекламная кампания конкуренов

· Поврежденная репутация бренда

· Потребность для усиления позиций на рынке и востановление поврежденного бренда

· Потребность в сладостях. Поддержание тонуса. Наслаждение от вкуса шоколада.

Суть инициативы:

Захват новой ЦА на рынке шоколадных изделий. Напоминание о бренде.

Из-за некорректно проведенной рекламной кампании, бренд “Альпен Голд” потерпел некие повреждения. ЦА стала меньше доверять бренду. Появилась потребность восстановить имидж, а так же завоевать уважение разочарованных потребителей.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Основной сегмент (ядро)

Описание:

Мужчины и женщины – от 16 до 55 лет^{(см. нижний колонтитул)}

· Потребители шоколадных изделий.

o потребители, которые любят получать в подарок шоколадные изделия

o активные потребители шоколада, у которые испытывают потребность в частом использования в шоколаде.

o потребители конкурируищих фирм, которые ищут новые вкусовые качества в шоколадных изделиях.

o потребители, которые хотят удовлетворить потребность в сладостях с минимальным вредом

· Люди, не употребляющие шоколадные изделия

o потребители, которых не устраивает качество и цена, других шоколадных изделий, либо не могут найти подходящее молочное шоколадное изделие для удовлетворения потребности в шоколадных изделиях

o люди, которые не могут использоват шоколад, из-за высокой аллергичности

· Потребители нашей продукции

o напоминание лояльным потребителям о продукции “Альпен Гольда”

География проживания: Армения

Consumer Insight:

Я хочу попробовать новые вкусовые качества молочного шоколада. Я слышал о вкусе молочного шоколада, но не доверяю слухам и мне нужна дополнительная информация от производителя, чтобы я удостоверился и решился в выборе “молочного шоколада”

Описание инициативы

Молочный шоколад:

При использовании молочного шоколада, потребитель может насладиться сладчайшим, но в то же время тонким вкусом шоколада, при этом тонкий вкус шоколадного изделия сопровождается вкусом молока.

В ассортименте данного шоколадного изделия, надо подчеркнуть пользу молочного шоколада для детей.

Аналоги продукта

· “Рита Скорт”. Школадные изделья для спортсменов, людей с активным стилем жизни.

· “Нестле”. Шоколад с тонким вкусом. Пропогандирует оздоровительные свойства шоколада

· “Виспа”. Легкий, пористый и воздушный шоколад, позицианируемый своим тонким вксуом

Points of Difference/Точки отличия

ü Соотношение молока и бобов какао

ü Лучшие вкусовые качества

ü Польза от молочного шоколада

ü Легкость вкуса

ü Удобная, более защишенная от внешней среды и привлекательная упоковка

Дата добавления: 2015-11-14