Матриця конкурентного профілю

Ключовий фактор успіху	Ваговий коефіцієнт	Смузі Galicia	"Просто Фрукти"	Смузі від Activia
рейтинг	оцінка (2*3)	рейтинг	оцінка (2*5)	рейтинг	оцінка (2*7)
Якість товару	0,35		1,75		1,75		0,7
Зручність пакування	0,15		0,75		0,45		0,75
Ціна товару	0,2		0,6		0,8		0,8
Канали збуту	0,1		0,3		0,4		0,5
Реклама та стимулювання попиту	0,2		0,8		0,6
Загальна оцінка			4,2				3,75

Головна перевага смузі Galicia – зручність пакування (скляна тара 0,25 л та 0,5 л), яку зручно брати з собою та яка зберігає вітаміни та природні властивості напою. Смузі ТМ «Просто Фрукти» - у картонному пакуванні Тетра Пак (0,33 л та 1 л), що не є зручним для використання у повсякденному житті. Смузі від Activia - у пластиковій пляшці (0,29 л).

Смузі Galicia та «Просто Фрукти» натуральні та якісні, без додавання концентрату та барвників. Activia майже не містить корисних речовин та містить консерванти і барвники. Однак Activia є відомим брендом, що має лояльність споживача та багато каналів збуту.

Ціна Galicia більш висока через більш високу вартість пакування.

2.4. Перешкоди входження в галузь

Головною перешкодою входження в галузь є низька обізнаність споживачів про смузі, недовіра до новизни. Крім того, обсяг початкових інвестицій складає 500 тис. грн., необхідним буде залучення інших джерел фінансування.

2.5. Технології

У підприємства «T.B.Fruit Україна» є все необхідне устаткування для виготовлення смузі (промислові соковижималки, промислові блендери, обладнання для пресування та пастеризації тощо). Технологія виготовлення смузі має деякі нюанси: інгредієнти повинні бути ретельно підібрані один до одного та мати чіткі пропорції, кожна ягода та фрукт мають свою швидкість та час збивання. Без чіткої рецептури смузі можуть розшаровуватися, темніти, змінювати колір та смак.

SWOT- аналіз

Дата добавления: 2015-11-14