Читайте также:
|
ФАКТ. На начало 2009 г. соотношение бюджетов по основным носителям рекламы в России выглядело примерно так же, как и в ведущих государствах мира, с той лишь разницей, что если общий объем вложений в рекламу в России приближается к 2 млрд. долларов, то в США он перешел за 200 млрд. долларов.
Важная и наиболее трудная часть планирования РК – выделение бюджета на рекламную кампанию. Иногда реклама не стоит учреждения культуры ничего. «Многие предлагают фирмам ставить продукцию и рекламно-информационные материалы в залах учреждения культуры, в его уличных витринах – в обмен на свою рекламу в этих фирмах или за плату, которая затем идет на рекламу в прессе». Формирование бюджета рекламной деятельности учреждения культуры вообще, рекламной кампании в частности, зависит от факторов: объекта рекламирования, этапов жизненного цикла объекта рекламирования, финансовых ресурсов и др.
Все эти факторы взаимосвязаны, взаимозависимы, и при разработке бюджета их необходимо рассматривать в совокупности.
Рекламный бюджет учреждения культуры предполагает: а) определение общего количества средств, выделяемых на рекламную деятельность; б) распределение средств, выделяемых на рекламную кампанию. В свою очередь средства, выделяемые на рекламную кампанию, распределяются на покупку средства распространения рекламы СРР, проведение исследований и предварительную оценку результатов РК, создание рекламного обращения, техническое изготовление рекламы, обращение к услугам рекламного агентства и т.д. Таким образом, составляется полная смета расходов. Вот как примерно распределяется бюджет:
Покупка средств рекламы – 70-90 % бюджета
Административные накладные расходы – от 5 % до 10 %
Расходы на производственные работы – 5 %
На исследования от 0 до 5 %
Зависимость бюджета от времени размещения рекламы на ТВ и радио.
Тарифная ставка в зависимости от класса времени на радио:
Класс АА 5.30-10.00
А 1500-1900
В10.00-1500
С 19.00-24.00
Д 24.00-5.30
На телевидении:
АА 18.29-22.30
А 17.00-18.29
22.30-24.00
В 15.29-17.00
Д начало работы –8.59
24.00 – конец работы
Конечная стоимость рекламы зависит от множества факторов, таких как: география распространения издания, состава читательской аудитории, тираж, способ распространения, технология печати, конкуренция, объем рекламы, платежеспособность рекламодателей и т.д.
Сравнивая стоимость рекламы в различных изданиях, ее обычно приводят в общему знаменателю, т.е. к цене за единицу измерения (за рекламную строку, за полосу рекламы, за объявление в одном экземпляре). Для того чтобы рассчитать стоимость рекламы в одном экземпляре издания, нужно стоимость сравниваемой рекламы разделить на тираж.
Например, сравниваем стоимость рекламы в двух газетах:
А – 500 руб.
Б – 800 руб.
Общая стоимость меньше у газеты А, но у газет разные тиражи.
А – 25 000 экз.
Б – 20 000 экз.
Оцениваем стоимость рекламы в одном экз.
А - 0,02 500: 25000
Б - 0,04 800: 20000
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 210 | Нарушение авторских прав