Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Критерий сегментации – показатель того, насколько верно фирма выбрала сегмент.Виды сегментирования

Вопрос 1: Школы управления | БИЛЕТ №4 | БИЛЕТ №5 | БИЛЕТ №6 | БИЛЕТ №7 | БИЛЕТ №8 | БИЛЕТ №9 | БИЛЕТ №10 | БИЛЕТ №11 | Ответ: Понятия услуги и сервиса. Логистический сервис |


Читайте также:
  1. Dipodomys, или кенгуровая крыса, обитает в пустынных областях юга Северной Америки, в Аризоне и в Мексике
  2. If <условие верно> and (a[i] < min) then
  3. IV. По характеру ответной реакции, в зависимости от того, какие органы в ней участвуют
  4. M. deltoideus. Все верно, кроме
  5. M. scalenus anterior. Все верно, кроме
  6. M. splenius capitis. Все верно, кроме
  7. V. Евангелия: происхождение и историческая достоверность. Нехристианские авторы и либеральные теологи

Предварительное – берется максимально широкий круг

Сегментирование вглубь – от широкой группы к узкой вглубь

Сегментирование вширь – от узкой группы к широкой

Окончательное сегментирование – определение возможностей самой фирмы По стратегиям охвата рынка выделяют:

Концентрированный маркетинг – усилия направлены на отдельный рынок и отд. продукт.

Дифференцированный: а) продуктовая специализация – когда на всех рынках предлагают один и тот же продукт. б) селективная специализация – на разных рынках предлагается разная продукция. в) рыночная специализация – все продукты предлагаются на одном рынке. г) полный охват рынка – никакой специализации не предоставляется. Способы прогноза:ь Анкетирование – выявление мнения населения,

Экстраполирование – продолжение в будущие тенденции

Аналитическое моделирование – построение модели взаимосвязи

Позиционирование – способ, по к-му потребитель узнает свой товар. Широко применяется в политике, шоу-бизнесе, газир. напитках. Цель – помочь потенциальным покупателям выделить товар.

Стратегии м/б: наступательными (система давления, отрицательные образы) и оборонительными (положительные образы, влияние)

Позиционирование любого бренда строится на трех основных элементах:

особенности продукта или компании (выраженые в выгоде, которую получают клиенты)

потребности/ожидания целевого сегмента рынка

позиции конкурентов

Факторы (критерии) сегментирования: географический, демографический,

экономический, психографический



Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 77 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
БИЛЕТ №2| БИЛЕТ №3

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)