Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основной рекламный текст (ОРТ)

Структура рекламного обращения | СЛАБЫЕ ЗАЧИНЫ | Довод от чужого авторитета | Довод от угрозы | Рекламные реквизиты | Характеристики слогана | ТОН РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ | Структурно-композиционные модели рекламного сообщения | Тема и сюжет рекламного обращения | Сквозная тема и сквозная ситуация |


Читайте также:
  1. B. Основной аудит
  2. Cочинение на ГИА 2013 года по тексту 4
  3. Cочинение по тексту Куприна
  4. G. Перепишите и переведите текст.
  5. G. Перепишите и переведите текст.
  6. I. Прочитайте и переведите текст.
  7. I. Прочтите и переведите текст.

ОРТ является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной мыслью.

Функция ОРТ одна – убедить в целесообразности действия, к которому он призывает (купить, проголосовать, не сорить...).

Поскольку орудие убеждения одно – аргумент, то и архитектура ОРТ имеет аргументную природу. То есть он состоит из аргументов.

Все аргументы можно разделить на сильный и слабые.

 

Что касается выбора доводов для ОРТ разных товаров, то нам кажется, что для товаров высокотехнологичных и товаров промышленного спроса роль факта невозможно переоценить. Что касается товаров народного потребления, то здесь очень нужны слабые доводы – здесь эмоция играет далеко не последнюю роль.

 

 

Рассмотрим по отдельности сильный и слабые аргументы.

 


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ЭХО-ФРАЗА| СИЛЬНЫЙ АРГУМЕНТ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)