Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Слабые зачины

ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ (ОРТ) | СИЛЬНЫЙ АРГУМЕНТ | Довод от чужого авторитета | Довод от угрозы | Рекламные реквизиты | Характеристики слогана | ТОН РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ | Структурно-композиционные модели рекламного сообщения | Тема и сюжет рекламного обращения | Сквозная тема и сквозная ситуация |


Читайте также:
  1. Более слабые дро
  2. Горби показывает свои слабые места
  3. Другие слабые руки
  4. Максимально используйте свои сильные стороны и игнорируйте слабые
  5. Сильные и слабые стороны
  6. Сильные и слабые электролиты
  7. Слабые аргументы

1. Зачин-вопрос. Это самый примитивный из приемов. Механизм его действия крайне прост: раз есть вопрос, должен быть ответ. Где? – В основной части.

Примеры:

– Где продается детская одежда хорошего качества?

– Где самый широкий ассортимент мужской обуви?

– Как называется новый магазин бытовой техники?

 

2. Зачин-отрицание. В зачине мы нечто отрицаем. А когда человеку говоришь: «нет», то он непременно желает знать, что же тогда «да». Ответ, как вы догадываетесь, в основной части.

Примеры:

– Чикагцы имеют репутацию чудаков. Неправда. (А что тогда правда?) ОРТ – про туризм в Чикаго.

– Все звуки созданы одинаково. Но это не относится ко всем магнитофонам. (А к каким тогда не относится?) ОРТ – о магнитофонах SONY.

 

3. Зачин-демонстрация бренда. Всегда включает в себя имя бренда, концентрируя внимание на нем. Читатель ожидает разворачивания темы «достоинства бренда» – не зря же его вынесли в центр внимания.

Примеры:

– Это новый БЬЮИК ЭЛЕКТРА!

– Это новая модель NOKIA!

4. Зачин-суперутверждение. Зачин объявляет нашу ответственность за мелкие детали, за которые обычно ответственности никто на себя не берет. В этом случае читатель ждет объяснения такой «мелочной» конкретики.

Примеры:

– С точностью до секунды. (БИЛАЙН)

– Мы отвечаем за каждый миллиметр. (Кухни)

 

5. Зачин-решение проблемы. В зачине описывается проблема и кратко намечается решение ее. Если у человека проблема – он, будьте уверены, прочитает и зачин, и ОРТ. Особенно это касается медицинской рекламы.

Пример:

– У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним долларом. Вам жалко доллара? – оставьте его себе. Вместе со своим геморроем. (Реклама геморройных свечей)

 

 

6. Зачин-идиома. Идиома – устойчивое выражение языка. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, крылатая фраза, известный афоризм. Мы привыкли, что идиомами маркируются какие-то любопытные или поучительные ситуации. И читатель ждет рассказа в ОРТ о такой ситуации.

Примеры:

– Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше. (Рекрутинг)

– Вначале было слово... (Книжный магазин)

 

7. Зачин-парафраз. Парафраз – переделанная идиома. Она любопытна, поскольку мы узнаем начальный вариант.

Примеры:

– В красивой жить не запретишь! (Интерьеры квартир)

– Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется.

 


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 131 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Структура рекламного обращения| ЭХО-ФРАЗА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)