Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Подведение итогов рекламной кампании

Соблюдать драматичность стиля; | Ради компании (57%). | Нельзя забывать о визуальных аспектах вашего внешнего вида. Не позволяй­те себе быть заснятым в неловком положении или при плохом освещения, когда изображение будет размыто. | VII ЭТАП - радиореклама | Здравствуй, аист, мы наконец тебя даждалисъ!» (ритм). | VIII ЭТАП - выставки | Спот-бра Электрощит | Желательно иметь журнал для отзывов о фирме и товаре. Уточните, не воз­ражает ли лицо, давшее отзыв, против опубликования его мнения в печати или в рекламных материалах. | IX ЭТАП - наружная реклама | КАК ВЫБРАТЬ ОБЪЕКТ ДЛЯ СПОНСОРСКИХ ОТНОШЕНИЙ |


Читайте также:
  1. Gt; Первый этап — проверка итогов предыдущей ра­боты.
  2. II. Виды итоговых аттестационных испытаний
  3. III. Подведение итогов конкурса
  4. III. Подведение итогов урока. Рефлексия.
  5. III. Порядок проведения и подведение итогов Олимпиады
  6. III. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ
  7. V. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ КОНКУРСА

Итак, вы провели рекламную кампанию, настало время подвести итоги. Если ва­ша фирма занята в сфере мелкооптовой торговли, то результат виден сразу - товар раскуплен. Если же необходим более глубокий анализ результатов кампании, то вос­пользуйтесь методикой, позволяющей распределить всех пришедших или позво­нивших на условные группы:

1) «прямой покупатель» — тот, кто после знакомства с вашей рекламой проявил интерес к вашей продукции и совершил покупку;

2) «завтрашний покупатель» - тот, кто еще не совершил покупку по тем или иным причинам, но проявил интерес к продукции. Сюда относятся и те, кому высланы счета, с кем заключены договоры, но деньги по этим документам еше не поступили;

3) «знакомство» — те, кто к вам обратился, но не выразил намерения что-либо приобрести; возможно, они совершат покупку позже;

4) «конкуренты» — те, кто справлялся об уровне цен, но покупать ничего не со­бирался, ибо работает на конкурирующей фирме;

5) «встречные предложения» — те, кто делает предложения о сотрудничестве, партнерстве, предлагает приобрести аналогичный товар.

6) «рекламные агенты» - лица, предлагающие рекламные, полиграфические, оформительские и другие услуги.

Если в результате анализа выяснится:

- преобладают 1 -я и 2-я группы - позиционирование правильно, текст написан грамотно и попал нужному сегменту аудитории;

- преобладают 3-я и 4-я группы - текст написан не очень удачно, издание вы­брано не совсем верно, время выхода материала также неудачно;

- преобладают 5-я и 6-я группы - неудачен и текст, и выбор издания, товар (идея) неверно позиционирован, аудитория неправильно сегментирована.

В общем случае эффективность рекламы (Е) пропорциональна аудитории (N) и обратно пропорциональна стоимости (С) рекламы:

E=k*N/C


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 78 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Из опыта рекламной кампании фирмы White Hall| Где Е — человека/рубли, k — коэффициент пропорциональности.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)