Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

III. Послетекстовый этап.

Абзацы должны быть короткими, чтобы легче воспринималась глинная идея. | Есть ли в нем абзацы, которые можно опустить, или вырезать, или свести к одному предложению? | Никогда не отрывайтесь от печатного текста. Закончив чтение, подними­те глаза и окиньте взглядом гостей. | V ЭТАП - реклама в прессе | Распределение внимания читателя на газетной полосе | Как подобрать эффективный заголовок | А) Вернулись менеджерами | Гид по скидкам для покупателя Гид по скидкам для умного покупателя | Кафедра для Президента | Москва отказалась — а Мурманск взял |


Читайте также:
  1. I этап. От полного перечня к списку из 1435 компаний
  2. II этап. От 1435 к 126 компаниям
  3. II Этап. Расчет норм времени
  4. III этап. От 126 к 19 компаниям
  5. IV этап. От 19 к 11 компаниям, которые добились выдающихся результатов
  6. Восстановительный этап.

Если публикация обратила на себя внимание содержанием, читатель запомина­ет текст. Наступает компрессия текста. Заголовок служит компрессионным текстом, закрепляющим в памяти содержание произведения, выполняя тем самым номина­тивную функцию. Проанализировав газетные заголовки ряда изданий, мы пришли к выводу что заглавие материала может сыграть огромную вспомогательную роль, но в то же время и подвести автора, недостаточно хорошо владеющего искусством под­бора заголовков.

Нет никаких сомнений насчет широких возможностей заголовка в привлечении внимания читателей к тексту: сенсационность, элемент интриги, выразительные средства синтаксиса, лексики, морфологии и фонетики. Целая группа заголовков, как мы убедились, носит эмоциональный, оценочный характер, настраивая читате­ля на заранее прогнозируемое восприятие.

Однако частое использование перечисленных выше приемов способно обмануть ожидание читателя. Неоправданные повторы заголовка, ошибка в композиционной структуре текста и смысловых преобразованиях вызывают негативную реакцию по отношению, как к тексту, так и в целом к изданию.

Не следует рассматривать заголовок отдельно выдернутым из контекста полосы. Следует не упускать из виду сочетаемость и совместимость названий публикаций во избежание курьезных ситуаций и двусмысленности.

Лучшие заголовки нередко переходят в категорию слоганов и апеллируют к лич­ному интересу читателя или сообщают новости. Примеры:

«КАК ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ ЛЮБИТЬ ВАС»

«ВЫ ЗАМЕЧАЛИ У СЕБЯ ЭТИ СИМПТОМЫ НЕРВНОГО ИСТОЩЕНИЯ?»

«ЭТО ОТКРЫТИЕ СДЕЛАЛО ОБЫЧНУЮ ДЕВУШКУ КРАСАВИЦЕЙ*

Помните, что простой язык не отвергается образованными людьми — его точно поймут все. Не следует забывать, что иллюстрации, демонстрирующие продукт в действии или достижения от его использования, обычно являются самыми эффек­тивными. Включение в текст рекомендации («Как за две недели похудеть на 15 кг») выглядят более достоверными, чем общие слова. Примечательно: прямолинейные объявления выглядят предпочтительнее, чем заумные призывы. Ставьте лучшую строчку в начало вашего текста. Неплохо также сказать клиенту о том, что он поте­ряет, если не приобретет предлагаемый товар. Специалисты советуют: чем больше вы расскажете, тем больше продадите. В то же время «удачная иллюстрация стоит тысячи слов». По мнению Лео Барнетта, самыми сильными идеями все же являют­ся не вербальные, а визуальные: зрительный образ устанавливает контакт с адреса­том на подсознательном уровне.

VI ЭТАП. Телереклама, являясь по своей природе лидером (благодаря использо­ванию спецэффектов: цвет, звук, план, ракурс, монтаж и наличие чрезвычайно «низ­кого информационного барьера»), легко подавляет волю психологически слабого адресата. В данном случае телереклама обращается к аудитории так же, как это дела­ет уверенный в своих возможностях человек. Отсутствие обратной связи еше боль­ше усиливает существенность процесса коммуникации. У телерекламы много воз­можностей латерально программировать психику телезрителей: внимание обраща­ется не на сам продукт, а на то, что подразумевается под обладанием данного продукта.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 157 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Применение заголовков, не отвеча­ющих содержанию текста, дающих лож­ный прогноз о содержании.| РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ В УСЛОВИЯХ ТЕЛЕРЫНКА

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.01 сек.)