Виды маркетинговых стратегий

1) Стратегия снижения издержек (снижается себестоимость продукции);

2) Стратегия инновации.

3) Стратегия инновационной имитации;

4) Стратегия диверсификации;

5) Стратегия дифференциации;

6) Стратегия индивидуализации потребителей;

7) Стратегия интернационализации;

8) Стратегия кооперации (объединение усилий 2-ух или нескольких компаний).

Портфолио-анализ предполагает разделение портфеля предприятия на стратегические производственные единицы (СПЕ).

СПЕ могут быть:

- товары;

- сегменты;

- рынки сбыта;

- направление деятельности.

Теоретическую базу портфолио-анализа составляют:

1) Концепция ЖЦТ;

2) Кривая опыта;

3) PIMS – проект.

Матрица БКГ (БСК) (Бостонская консалтинговая группа)

Темпы роста рынка

Доля рынка относительно

0,1х 10х сильнейших конкурентов

До 10% - низкий рост;

От 10% до 20% - высокий рост;

0,1х – доля фирмы составляет 10% от основного конкурента;

Х – доли равны;

10х – в 10 раз превышает.

Дата добавления: 2015-10-21