Виды спроса и задачи маркетинга

Вид спро- са	Характеристика спроса	Примеры ситуаций	Вид марке- тинга	Задачи маркетинга
Отрицательный	Возникает, если основная масса покупателей не желает приобретать товар и даже согласна нести определенные убытки, лишь бы избежать его	Нежелание приобретать картофель из Белоруссии даже при его недостатке в районах Дальнего Востока и Заполярья России, закупать технологически невыдержанные шкуры северных оленей при нехватке овчин	Конверсионный	Проанализировать причины невосприятия товара и возможности изменения отношения к нему покупателей путем совершенствования технологии производства, снижения цен, проведения активной рекламы
Отсутствующий	Покупатели не заинтересованы в приобретении произведенной продукции или безразличны к ней	Фермерские хозяйства не проявляют интерес к сверхмощным тракторам и миниатюрным мотоблокам, технологическому оборудованию, рассчитанному на сверхкрупные животноводческие комплексы	Стимулирующий	Определить полезные свойства товара, с тем, чтобы увязать их с существующими и перспективными потребностями рынка
Скрытый	Платежеспособные потребности покупателей невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг	Дефицит запасных частей к сельскохозяйственным машинам и тракторам, топлива и другой продукции	Развивающий	Определение потенциального спроса, создание соответствующих товаров и услуг
Падающий	Любой производитель рано или поздно сталкивается с падением спроса на один или несколько производимых им товаров	Падает спрос на неэкологичные технологии, удобрения с низким содержанием действующего вещества, сельскохозяйственные орудия, опасные в эксплуатации, и т. д	Ремаркетинг	Преодолеть тенденции к падению спроса, разработать предложения по изменению качества товара.
Нерегулярный	Практически у всех сельскохозяйственных производителей спрос колеблется в зависимости от сезона.месяца, дня и даже часа продажи	Предпраздничные покупки, ранние овощи и т. д.	Синхромаркетинг	Сгладить колебания спроса с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов
Полноценный	Имеет место, когда уровень и структура спроса на товар полностью соответствуют уровню и структуре предложения	Товары первой необходимости (некоторые продукты питания и предметы сан гигиены)	Поддерживающий	Поддерживать существующий уровень спроса, противодействовать попыткам конкурентов вытеснить с рынка, следить за поведением потребителей, постоянно приспосабливая маркетинг к меняющимся условиям рынка
Чрезмерный	Уровень спроса на товар выше, чем возможности или желание его удовлетворения	Производство кондитерских изделий в России (ажиотажный спрос, низкая культура обслуживания,	Демаркетинг	Изыскать способы временного или постоянного снижения спроса (повышение цен, ослабление усилий по стимулированию продвижения товара и оказанию сервисных услуг)
Нерациональный	Потребность покупателей в сельскохозяйственных товарах, производство которых может нанести вред окружающей среде, а употребление - состоянию здоровья человека	Превращение риса в монокультуру на юге Краснодарского края или употребление табачных изделий и алкогольных напитков	Противодействующий	Проведение целенаправленной кампании на снижение нерационального спроса

Приложение 5.

ПЕРЕЧЕНЬ

непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену

В соответствие с Законом РБ «О защите прав потребителей», Совмин 14.01.2009 г. принял постановление №26, которым утверждён Перечень непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену и возврату.

В Перечень, в частности, включены:

— метражные товары;

— паркет, ламинат, плитка керамическая, обои (при обмене или возврате такого товара в количестве, отличном от приобретённого потребителем);

— бельё нательное, бельё для новорожденных и детей ясельного возраста, бельевые трикотажные изделия, кроме спортивных, предметы женского туалета, чулочно-носочные изделия;

— изделия из драгметаллов, с драг камнями, из драг металлов со вставками из полудрагоценных и синтетических камней, огранённые драг камни, изделия из жемчуга и янтаря, бижутерия;

— товары, имеющие гарантийный срок, в техническом паспорте (заменяющем его документе) которых имеется отметка о дате продажи;

— автомобили, мотовелотовары, прицепы и номерные агрегаты к ним;

— средства малой механизации сельхоз работ, плавучие средства бытового назначения;

— мебельные гарнитуры и наборы;

— парфюмерно-косметические товары;

— инструменты для маникюра и педикюра;

— игрушки;

— товары бытовой химии, в том числе лакокрасочные материалы;

— ручки автоматические перьевые и шариковые, автоматические карандаши, стержни, маркеры, фломастеры и иные аналогичные товары;

— аудио- и видеокассеты, дискеты и компакт-диски, другие технические носители информации;

— печатные издания;

— предметы личной гигиены, товары для профилактики и лечения заболеваний в домашних условиях;

— лекарственные средства;

— изделия из полимерных материалов, контактирующие с пищевыми продуктами, в том числе для разового использования;

— товары зоомагазинов;

— цветы живые, ёлки, декоративные растения, саженцы деревьев;

— товары секс-шопов специального назначения;

— табачные изделия и махорка;

— гражданское оружие, составные части и компоненты гражданского огнестрельного оружия, патроны к нему, порох.

Приложение 6.

«Куклы с аксессуарами для девочек»

«Кукла Молли с аксессуарами» «пупс синг-синг говорящий»

«кукла с диваном и аксессуарами» «кукла пластмассовая с замкои»

«кукла с зимним набором аксессуаров» «кукла с парикмахерским набором»

«Игрушечные оружия для мальчиков»

«автомат на батарейках» «автомат со светодиодным прицелом»

«Автомат с лазерным прицелом» Складной меч Simba световой 90 см

«Пистолет SchrodelSuper 88 20 см» «автомат с набором»

«автомат с резиновыми пулями» «автомат с набором»

---

Дата добавления: 2015-09-06