Создание наживки для ссылок (link baiting) и вирусного контента

"Наживка для ссылок" – это термин, который некоторые применяют для понятия создания контента с целью получения ссылок. Контент публикуется на вашем собственном сайте (или на другом сайте), он достаточно привлекателен (настолько, что многие люди делают на него ссылки). Такой контент может принимать несколько разных форм. Например, это может быть контент, который дает дополнительную информацию (на которую люди захотят сделать ссылки).

Другой популярный метод – это сделать нечто спорное, смешное или такое, что вызывает сильную эмоциональную реакцию. Любое рыночное пространство имеет свои чувствительные точки, и эти точки можно активизировать посредством написания целенаправленной статьи.

Идеи "наживки для ссылок"

Несложно создать контент, на который люди захотят делать ссылки, но для генерирования правильных идей необходимо приложить определенные усилия. Рассмотрим четырехшаговый процесс выработки и подбора идей.

1. Записывайте буквально все.

Собирайте любые идеи, которые приходят в голову, независимо от того, насколько странными, идиотскими или неестественными они вам покажутся. На этой фазе не нужно себя ничем ограничивать.

2. Рассортируйте ваши идеи.

После того как вы истощите свою креативность, наступит время сортировки. Полезно разбить каждую идею (пока без всякого ее редактирования или цензуры) на концепцию и контент. Концепция – это формат данной "наживки для ссылок" (инструмент, виджет, список самой лучшей десятки, руководство "для чайников", пост в блоге и т. д.). Контент – это тема данной "наживки для ссылок" (Wii, iPod, реклама, свадьбы знаменитостей и т. д.). Разделите эти два списка.

3. Оцените контент.

Не принимая во внимание списка концепций, оцените список контента. Критичны ли некоторые позиции списка к моменту времени? Могут ли они подождать того момента, когда некая новость придаст им завершенный характер? Есть ли такие идеи, о которых вам действительно хочется написать? Есть ли такие идеи, которые можно отложить на черный день?

4. Смешивайте и комбинируйте.

После расстановки приоритетов для контента вы можете смешивать и комбинировать его с вашим списком концепций. Ни одна статья (контент) не должна быть привязана к исходному формату, в котором она первоначально появилась на свет. Возможно, ваша статья может хорошо пройти в Digg. Тогда изучите те концепции, которые хорошо там работают. Может ли это быть интерактивным? Возможно, что эффективной будет концепция инструмента или опроса. Соединив ваш контент первостепенной важности с самой подходящей для него концепцией, вы можете повысить его эффективность и новизну для вашей целевой аудитории.

Если вы будете следовать подобному процессу, то, вероятно, заметите, что быстро сгенерировали целый набор концепций. После того как вы их запишете, сможете превратить в "наживку для ссылок" практически любую идею, которая придет вам в голову.

Как далеко следует заходить с "наживкой для ссылок"

Обычно персонал отдела по связям с общественностью и юридического отдела сторонится всех спорных вопросов, и делается это не без причины, не так ли? Тогда зачем компания, которая продает страхование жизни через Интернет, затрагивает запретную тему странных и тревожных обстоятельств смерти? Звучит бредово, не так ли?

Однако именно это и сделала компания Lifeinsure.com в своей статье "The 19 Things You Probably Didn’t Know About Death" (http://www.lifeinsure.com/information/19-things-about-death.asp). Если учесть наличие в ней таких перлов, как: "После отсечения головы человек сохраняет сознание в течение 15–20 секунд", то вы вполне можете себе представить, как популярна была эта статья среди сообщества Digg. Статья пробилась на первую страницу Digg, что, в свою очередь, привело к тому, что она попала на глаза бесчисленным блоггерам.

Успех этой статьи в плане привлечения ссылок безусловно повлиял на то, что компания Lifeinsure.com получила такой высокий рейтинг, что в течение многих месяцев держалась на первой странице поиска по термину life insurance. Не удивительно, что эта спорная статья отсутствует в навигационной иерархии сайта Lifeinsure.com (поэтому покупатели и потенциальные клиенты вряд ли когда-нибудь на нее натолкнутся).

Те, кто потенциально могут на вас сослаться, любят примерных граждан, так что будьте примерными. Рассматривайте такую деятельность не как расходы, а как инвестиции, которые дадут отдачу в виде ссылок. При помощи сайта Second Chance Trees (http://www.secondchancetrees.org/) маркетинговое агентство Converseon выдвинуло благотворительную инициативу (исходя из своих ресурсов и опыта, которые могли бы быть использованы для выполнения оплачиваемой работы).

Идея состояла в создании острова в Second Life, на котором игроки могли купить и посадить виртуальное дерево (за доллары Linden). После этого в экологически неблагоприятном районе (таком, как дождевой лес Центральной или Южной Америки) сажалось настоящее дерево соответствующей породы. Отдача для такой благотворительной инициативы была огромная. Ссылки высокой ценности были получены от источников новостей, из блогосферы, от организаций и вообще отовсюду.

Не бойтесь быть отважными или даже несколько "не в себе". Не обязательно всегда стоять в едином корпоративном строю. Возможно, что ваше поведение даст вам такие ссылки, которые не очень соответствуют вашему бизнесу. Однако помните, что одной из составляющих рейтинга PageRank является тематическая независимость. Проведенные нами тесты показали, что тематически неподходящие ссылки с высоким рейтингом PageRank все равно полезны, причем они могут принести существенную пользу. Безусловно, работу по получению тематически релевантных ссылок нужно продолжать, но не следует пренебрегать и не соответствующими тематике ссылками.

Дата добавления: 2015-10-13